外出游玩，會走進(jìn)當(dāng)?shù)夭┪镳^打個卡；走進(jìn)鄉(xiāng)村，非遺工坊里挑選幾件手工藝品；打開購物軟件，旗袍、馬面裙、國貨彩妝成為“心頭好”……如今，國潮消費愈發(fā)受到年輕人追捧，在傳承與創(chuàng)新的碰撞中，為消費者帶來豐富且獨特的新體驗。

　　新中式服飾引領(lǐng)潮流

　　定制需求持續(xù)攀升

　　當(dāng)前，以漢服、旗袍為代表的新中式服裝，正在中國服飾行業(yè)掀起強勁“國風(fēng)熱潮”。改良款旗袍、手工盤扣開衫、香云紗連衣裙、宋錦馬面裙等單品，中式傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代制作工藝相結(jié)合，成功突破年齡界限，成為各年齡段人群追捧的“時尚新寵”。

　　近日，記者走進(jìn)位于嘉興秀洲區(qū)東升西路某商業(yè)廣場一樓的一家旗袍店，店內(nèi)各式旗袍琳瑯滿目，不同袖領(lǐng)設(shè)計、特色面料、精致紋飾與繽紛花色，瞬間吸引目光。顧客趙女士與母親在店內(nèi)逛了半個多小時，最終選購了兩件旗袍與一件中式上衣?！按┢炫厶貏e顯女性韻味，而且現(xiàn)在的旗袍都是改良款，日常穿完全沒問題。”趙女士對此次收獲十分滿意。

　　店里的導(dǎo)購員小雨介紹，今年是該旗袍店開業(yè)第十年，隨著國潮風(fēng)日漸興盛，門店消費群體不斷拓展：從最初的中老年傳統(tǒng)文化愛好者，逐步覆蓋婚慶市場、考生媽媽群體，如今更是受到大批年輕時尚消費者的青睞。

　　即將迎來30歲生日的小余，一個多月前就特意到店里定制旗袍作為“生日禮物”?！靶男哪钅詈镁昧?，穿上旗袍氛圍感立馬就出來了。”小余笑著說，已和閨蜜約好去古鎮(zhèn)拍照，既能留下美照，又能感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　從設(shè)計、量身、制版，到裁剪、制作，旗袍師傅們始終將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代理念相融合，巧妙融入刺繡、盤扣、印花等傳統(tǒng)服飾元素，精心打造每一件旗袍?！捌綍r定制一套旗袍需要一個月，旺季時差不多要兩個月。目前我們的單子已經(jīng)排到11月份了?！毙∮晖嘎?。

　　多元消費場景升溫

　　國潮產(chǎn)品受各年齡段青睞

　　如今的國潮，已從小眾賽道升級為全民熱潮，商品品類也不再局限于服飾領(lǐng)域，而是滲透到飾品、彩妝、文創(chuàng)等多個消費場景。相較于千篇一律的Logo堆砌，消費者更愿意為一件融合了故宮元素的衛(wèi)衣、一枚古法掐絲工藝的福祿吊墜，或是一支靈感源自唐代仕女妝的口紅買單。

　　在秀洲某購物中心的一家文具店，貨架上滿是融入傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，引得不少學(xué)生和家長駐足挑選。“這款哪吒主題的水筆，筆身印著動畫片里的經(jīng)典形象，孩子特別喜歡。”市民周女士一邊說，一邊為上小學(xué)的女兒挑選“中國詩詞大會”系列詩詞書簽和屏風(fēng)鏤空書簽，書簽上印著水墨風(fēng)格的詩詞插畫，“既能滿足日常學(xué)習(xí)需求、提升閱讀效率，還能讓孩子在使用中接觸傳統(tǒng)文化，一舉兩得。”

　　門店店長肖士白介紹，國潮系列文具一直銷量可觀，其中哪吒、敦煌、中國詩詞大會等IP聯(lián)名款尤其受歡迎?！耙郧凹议L選文具更看重實用性，現(xiàn)在會主動詢問有沒有帶傳統(tǒng)文化元素的款式?！毙な堪妆硎?，這類產(chǎn)品不僅在學(xué)生群體中熱銷，不少上班族也會買來當(dāng)辦公文具，國潮文具正成為跨越年齡層的消費選擇。

　　國潮風(fēng)同樣吹熱了秀洲區(qū)的黃金消費市場。在秀洲某百貨商場的某黃金品牌專柜，“古法金+國潮設(shè)計”的黃金飾品被擺在最顯眼的位置。其中一款“好運蓮蓮”吊墜，采用古法金技藝中的摟胎、錘揲、花絲、修金、鏨刻五大工藝手法，造型別致，特別吸睛?！艾F(xiàn)在國潮風(fēng)的金飾品很受歡迎，銷量比普通款式高出很多。”專柜導(dǎo)購員指著一款刻有回紋、纏枝紋的手鏈介紹，近期選購國潮黃金的消費者中，25至35歲的年輕人占比超過半數(shù)，“他們不再只追求黃金的保值屬性，更看重其中的文化內(nèi)涵，不少人買來作為訂婚、生日的紀(jì)念飾品?！?/p>

　　從文創(chuàng)到黃金，從服飾到配飾，秀洲區(qū)國潮消費的多元化趨勢，折射出了群眾消費需求升級。

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