這個(gè)夏天熱浪襲人，但不及籃球在寧波點(diǎn)燃的激情。

　　“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽大幕拉開(kāi)已有半月，寧波各區(qū)（縣、市）的“第二現(xiàn)場(chǎng)”也熱鬧了一周有余。

　　寧波天一廣場(chǎng)工作日客流量接近20萬(wàn)人次、慈城古縣城單日客流量同比增長(zhǎng)超200%、寧波萬(wàn)象匯客流量同比提升25%以上……隨著賽事深入，“第二現(xiàn)場(chǎng)”帶動(dòng)籃球熱情融入城市肌理、融入主流生活，與周邊的商圈一起形成獨(dú)特的風(fēng)景。

　　目前，在市、縣兩級(jí)商務(wù)、公安部門(mén)及寧波商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)廣場(chǎng)分會(huì)的推動(dòng)下，全市已有35家（條）商場(chǎng)、步行街、家電賣(mài)場(chǎng)參與直播，覆蓋所有區(qū)（縣、市）。

　　當(dāng)體育與商業(yè)同頻，當(dāng)賽事與消費(fèi)共振，“第二現(xiàn)場(chǎng)”在寧波能有多大能量？

　　一個(gè)賽事，整個(gè)城市的狂歡

　　“因?yàn)楣ぷ鳎瑳](méi)法到現(xiàn)場(chǎng)看球，手機(jī)上看直播又覺(jué)得不過(guò)癮?，F(xiàn)在好了，有大屏幕，還有陌生人一起‘湊熱鬧’！”8月29日，球迷趙先生和家人在天一廣場(chǎng)吃完晚飯后，就直奔位于中心廣場(chǎng)區(qū)域的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，開(kāi)啟觀賽模式。

　　和趙先生一樣的觀賽者還有不少。他們一起為賽事聚人氣、為寧波隊(duì)伍鼓士氣，同時(shí)，不少商家迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。

　　看球賽與喝飲料很搭。轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)附近，蜜雪冰城、糖紙、肯德基等門(mén)店的飲品銷(xiāo)量均有明顯提升。

　　具備豐富播放條件的家電賣(mài)場(chǎng)也“收割”了一大波流量。

　　蘇寧易購(gòu)天一店3樓彩電區(qū)域內(nèi)，蘇女士一邊看比賽，一邊向銷(xiāo)售人員咨詢相關(guān)產(chǎn)品信息。她說(shuō)：“本就計(jì)劃為新家買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)，被現(xiàn)場(chǎng)觀賽氛圍一感染，直接訂了一臺(tái)100英寸的?！?/p>

　　店長(zhǎng)唐曉娟告訴記者，得益于“浙BA”和國(guó)補(bǔ)政策聯(lián)動(dòng)發(fā)力，近期各大門(mén)店的客流量與銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)“雙提升”。

　　以8月20日寧波隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)永康隊(duì)那一晚為例，該店客流量較平時(shí)增長(zhǎng)了40%，銷(xiāo)售額較前一天增長(zhǎng)了35%。

　　賽事正酣，很多“第二現(xiàn)場(chǎng)”還超會(huì)玩。

　　寧波老外灘舉辦觀賽派對(duì)，邀請(qǐng)籃球?qū)氊悷嵛柚?，現(xiàn)場(chǎng)還有樂(lè)隊(duì)表演，球迷可參與多個(gè)籃球互動(dòng)游戲；奉化萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)從8月21日起連續(xù)5天舉辦少兒籃球比賽，挖掘體育消費(fèi)新潛力；寧波開(kāi)元廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)數(shù)十家品牌推出專屬優(yōu)惠，涵蓋餐飲、零售、娛樂(lè)等多個(gè)業(yè)態(tài)，有效拉動(dòng)銷(xiāo)售額提升……

　　類(lèi)似的“浙BA+”溢出效應(yīng)正持續(xù)放大。

　　寧波市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月20日，32個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”吸引了超1.5萬(wàn)人次觀看轉(zhuǎn)播；8月26日，35個(gè)觀賽點(diǎn)吸引球迷近3萬(wàn)人次。相關(guān)商圈、步行街、家電賣(mài)場(chǎng)的客流量與銷(xiāo)售額，普遍較平日實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　期待更多元的消費(fèi)場(chǎng)景

　　“浙BA”火出圈的背后，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的新思路。

　　“寧波這些‘第二現(xiàn)場(chǎng)’涵蓋江邊、賣(mài)場(chǎng)、街區(qū)等多元場(chǎng)景，推動(dòng)‘單一觀賽’向‘全域消費(fèi)’轉(zhuǎn)變，將球賽帶來(lái)的短暫激情轉(zhuǎn)化為持續(xù)的夜間消費(fèi)盛宴?！睂幉ㄊ猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　寧波市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)吳偉強(qiáng)分析認(rèn)為，“第二現(xiàn)場(chǎng)”依托的場(chǎng)地能否自帶流量，是進(jìn)一步集聚人氣、拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。

　　一方面，商場(chǎng)本身自帶話題度和新鮮感，擁有首發(fā)、新型和融合業(yè)態(tài)，流量就容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力；另一方面，商場(chǎng)要結(jié)合“第二現(xiàn)場(chǎng)”，創(chuàng)新特色觀賽模式，結(jié)合更多體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒。

　　“‘第二現(xiàn)場(chǎng)’不僅是吃吃喝喝，更要有立足自身特色而打造的特色活動(dòng)。體育的溢出效應(yīng)可以重點(diǎn)圍繞消費(fèi)放大，但不能局限在消費(fèi)層面?！眳莻?qiáng)說(shuō)。

　　在他看來(lái)，寧波要接住“浙BA”的“傳球”，可以通過(guò)創(chuàng)新更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，加快發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，釋放消費(fèi)活力的“N種可能”，走出一條“賽事引流—場(chǎng)景消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—城市賦能”的新路徑。

　　目前，寧波正通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、發(fā)布票根優(yōu)惠、啟動(dòng)“甬有好市”城市嘉年華等方式，加強(qiáng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l整合，推動(dòng)文旅體商深度融合，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新動(dòng)能和城市品牌傳播力。

　　“寧波可以深挖地域文化，創(chuàng)新賽事表達(dá)，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，不僅要因地制宜打造更多‘第二現(xiàn)場(chǎng)’，還要同步上新美食、展覽、市集等消費(fèi)場(chǎng)景，讓每份賽事熱情都能找到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)出口?！辈┭笱芯吭汉暧^分析師蔡竣帆說(shuō)。

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