當(dāng)中國多地仍在探索鄉(xiāng)村旅游破局之道時(shí)，浙江省湖州市安吉縣已憑借其前瞻性的探索，連續(xù)七年穩(wěn)坐全國縣域旅游頭把交椅。數(shù)據(jù)顯示，2024年安吉接待游客3402.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入475.6億元，持續(xù)領(lǐng)跑縣域旅游發(fā)展。

10月17日，聯(lián)合國旅游組織第五屆“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎(jiǎng)儀式暨第三屆“最佳旅游鄉(xiāng)村”年度會(huì)議將落戶安吉。全球旅游業(yè)專家將齊聚竹鄉(xiāng)，共話鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

何以安吉？

答案藏在這座縣城跨越二十余年的系統(tǒng)性進(jìn)化中。安吉的成功密碼，深植于生態(tài)覺醒、產(chǎn)品革新與青年共創(chuàng)的三重變奏之中。

生態(tài)筑基 從“綠水青山”到“金山銀山”

安吉的轉(zhuǎn)型始于千禧年之初的遠(yuǎn)見卓識。

在浙江“千萬工程”啟動(dòng)之前，安吉已于2001年率先提出“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，并隨后成為全國首個(gè)國家生態(tài)縣，為“綠水青山就是金山銀山”理念的實(shí)踐筑牢根基。

隨著安吉大竹海走向世界，當(dāng)?shù)氐拇渲褚餐瓿闪藦霓r(nóng)產(chǎn)品到文化符號的價(jià)值躍升。

在此基礎(chǔ)上，安吉開啟了產(chǎn)品力的持續(xù)躍升：2006年江南天池開創(chuàng)南方高山滑雪的先河；2008年，中南百草原開創(chuàng)長三角親子游標(biāo)桿；2015年，中國首座Hello Kitty樂園落地，推動(dòng)國際IP與鄉(xiāng)村文旅融合；2019年安吉云上草原面世，開創(chuàng)了國際山地度假綜合體新范式……

而真正的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力，在于人的回歸與模式的創(chuàng)新。

全國集群民宿村落理念發(fā)起人陳谷，于2015年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐空心村，秉持“不搞大拆大建”“最大限度尊重大自然”的原則，將老建筑加固改造為集19家民宿與16種配套業(yè)態(tài)于一體的集群社區(qū)——小癮·半日村。

小癮·半日村。安吉縣委宣傳部供圖

36個(gè)主理人推動(dòng)業(yè)態(tài)差異化布局，形成太極文化、安吉白茶、親子等不同主題的民宿，精準(zhǔn)覆蓋從“60后”到“00后”的多元客群。通過引入鄉(xiāng)村畫室、草編竹編手作等體驗(yàn)內(nèi)容，將單純的住宿消費(fèi)升級為“銷售鄉(xiāng)村生活”“提供情緒價(jià)值”的深度體驗(yàn)。

場景革命 從“負(fù)資產(chǎn)”到“新場景”

步入新發(fā)展階段，安吉展現(xiàn)出非凡的產(chǎn)品重組能力。

在群山環(huán)抱中，一處曾是垃圾場的地塊，以“深藍(lán)計(jì)劃·深藍(lán)公園”之名重獲新生。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過融合當(dāng)?shù)匚幕氐脑O(shè)計(jì)，打造出與山谷環(huán)境相得益彰的打卡地標(biāo)。

空間規(guī)劃上，公園巧妙劃分動(dòng)靜區(qū)域：一條路徑通往竹山和闊葉林的靜謐深處，另一條連接未來的漂流項(xiàng)目和熱鬧廣場。即將實(shí)施的“舊書兌換門票”計(jì)劃，還將讓游客帶著喜愛的書籍，寫下感悟，與陌生人進(jìn)行跨時(shí)空交流。

這種將廢舊空間轉(zhuǎn)化為打卡新地標(biāo)的模式，在安吉已成為一種創(chuàng)新范式。

“瀑布咖啡”品牌秉承“微改造、精提升”原則，利用原有山溝、河道和瀑布，已在安吉開設(shè)了8家門店，形成集咖啡、休閑與自然體驗(yàn)于一體的綜合性空間。

“瀑布咖啡”旗艦店。安吉縣委宣傳部供圖

安吉的智慧，在于懂得用青年的思維重組山水，以政策的包容激勵(lì)創(chuàng)新。這片土地鼓勵(lì)那些看似“離經(jīng)叛道”的想象，并最終將它們變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在地住宿業(yè)態(tài)也在不斷迭代。在安吉余村，“兩山文創(chuàng)閣”主理人葛軍是一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。他將自家老宅改造為集私廚餐飲、奇石館、書畫工作室和特色民宿于一體的復(fù)合業(yè)態(tài)，并開發(fā)親子研學(xué)課程。

“爺爺輩用竹編手藝制作生活用具，父親輩經(jīng)歷開礦辦廠的工業(yè)時(shí)代，到了我這一代，又把爺爺?shù)氖炙囍匦峦诰?。”葛軍說，三代人的變遷，恰是余村發(fā)展的縮影。

青年共創(chuàng) 從“走進(jìn)來”到“留下來”

今日安吉，已進(jìn)入“青年與鄉(xiāng)村雙向奔赴”的新階段。

在余村，“青來集”青年人才社區(qū)正探索“景社共生一體化”運(yùn)營模式，為青年提供涵蓋求職、創(chuàng)業(yè)、安居的“全成長周期陪伴”服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)賦能。

目前，該社區(qū)已吸引1200多位青年在此追夢，主要從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。為增強(qiáng)青年歸屬感，社區(qū)營造“大余村養(yǎng)生態(tài)文化圈”，一年300多天活動(dòng)不重樣。

該社區(qū)還推出“青年漸進(jìn)式入鄉(xiāng)”路徑。從線上“云村民”，到短期數(shù)字游民，再到項(xiàng)目合作者，最終成為長期扎根的“全球合伙人”。其中，“我在這有點(diǎn)田”線上認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，已吸引近8萬“云村民”關(guān)注。

云上草原仙俠小鎮(zhèn)。安吉縣委宣傳部供圖

截至目前，該社區(qū)已促成32次在地合作，成功孵化46件本地產(chǎn)品，并通過“兩入股三收益”合作機(jī)制，讓村集體以資產(chǎn)和資源入股，與合伙人共享股金、租金和薪金收益，實(shí)現(xiàn)村強(qiáng)民富。

安吉縣文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長羅福娣表示，安吉縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已形成產(chǎn)品有特色、村落有亮點(diǎn)、服務(wù)有標(biāo)準(zhǔn)的集聚優(yōu)勢?！拔磥?，安吉將繼續(xù)聚焦重點(diǎn)，為全省鄉(xiāng)村旅游‘五創(chuàng)行動(dòng)’提供安吉樣本?！绷_福娣說。

從生態(tài)立縣到場景創(chuàng)新，從產(chǎn)品變革到人才匯聚，安吉始終以“領(lǐng)先半步”的姿態(tài)破浪前行。這座浙北小城的進(jìn)化之路，正是中國鄉(xiāng)村從“美麗風(fēng)景”走向“美好生活”的生動(dòng)見證。（邵倍）

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