巴掌大小的衣服，綴著比紐扣還小的珍珠，領(lǐng)口處的一圈荷葉邊增添了靈動(dòng)氣韻——這不是被施了縮小魔法的衣服，而是專門為玩偶定制的迷你服飾，也被稱為“娃衣”。

　　隨著潮玩市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，“娃衣”早已從小眾愛(ài)好衍生為“養(yǎng)娃”剛需，不僅讓嘉興傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)嘗到轉(zhuǎn)型甜頭，更催生出一片蓬勃生長(zhǎng)的“娃衣經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)海。

　　（一）

　　“娃衣”的風(fēng)靡，離不開(kāi)生產(chǎn)制造端的快速響應(yīng)，更給長(zhǎng)期深耕傳統(tǒng)賽道的紡織服裝企業(yè)打開(kāi)了一扇新窗。

　　9月8日上午，在位于嘉興桐鄉(xiāng)市梧桐街道的某時(shí)裝有限公司文創(chuàng)展示廳里，毛線團(tuán)在設(shè)計(jì)師指間翻飛，一戳一勾間，變成了一件件精致的“娃衣”。企業(yè)文創(chuàng)部經(jīng)理沈悅拿起展示架上的一件紅色“娃衣”介紹：“伴隨潮玩熱度攀升，我們從6月底開(kāi)始手工制作、銷售‘娃衣’，目前已經(jīng)研發(fā)了近30個(gè)款式?！?/p>

　　這家深耕針織服裝領(lǐng)域20余年的外貿(mào)企業(yè)，于今年初進(jìn)軍針織文創(chuàng)領(lǐng)域，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，目前產(chǎn)品包括帽子、圍巾、玩偶、掛件等10余種類別超300個(gè)款式。而“娃衣”這一細(xì)分品類的火爆“出圈”，更成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的“加速器”，讓其傳統(tǒng)針織業(yè)務(wù)煥發(fā)新活力。

　　“娃衣”的價(jià)值突破，首先體現(xiàn)在高附加值帶來(lái)的增長(zhǎng)空間上。

　　原本普通的毛線，經(jīng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與手工制作，搖身變?yōu)樵煨酮?dú)特的“娃衣”，單件制作耗時(shí)2小時(shí)至半天不等，售價(jià)達(dá)到80至160元，較傳統(tǒng)針織單品附加值大幅提升。據(jù)企業(yè)預(yù)測(cè)，今年僅玩偶及“娃衣”品類，全年出貨量將突破8000件。

　　不止于產(chǎn)品本身的升級(jí)，多樣化活動(dòng)更激活了發(fā)展新動(dòng)能。

　　自7月起，企業(yè)推出手作課程，這種“以體驗(yàn)帶銷售、以互動(dòng)促黏性”的模式，不僅能直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，更能為企業(yè)沉淀一批“忠實(shí)粉絲”。正如從嘉興市區(qū)趕來(lái)體驗(yàn)的謝女士所說(shuō)：“我自己很感興趣，已經(jīng)參加了三次課程，下次準(zhǔn)備學(xué)做‘娃衣’?！?/p>

　　事實(shí)上，“娃衣”熱潮對(duì)傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)的意義，遠(yuǎn)不止是“新增一個(gè)產(chǎn)品品類”。從更深層次看，它更像是一個(gè)“突破口”，讓企業(yè)看到了“文創(chuàng)賦能”“價(jià)值升級(jí)”的可能性。

　　“娃衣”的火爆，也成為中華文化展示的鮮活載體。

　　位于海寧市長(zhǎng)安鎮(zhèn)的某紡織科技有限公司是一家生產(chǎn)宋錦、羅等非遺面料的紡織企業(yè)，近段時(shí)間憑借非遺面料“娃衣”成功跨界。企業(yè)總經(jīng)理胡鳴一表示，將傳統(tǒng)面料與玩偶潮流相結(jié)合，既能借“娃衣”熱度讓更多人了解非遺面料，也能宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　精巧的服飾，讓傳統(tǒng)文化在潮玩中找到了新的表達(dá)方式。企業(yè)計(jì)劃9月將非遺面料“娃衣”送去參加日本大阪國(guó)際生活用品展。當(dāng)“娃衣”走出國(guó)門，其所承載的意義將遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身，不僅標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)的崛起，更成為向世界展示東方美學(xué)的重要窗口。

　　“娃衣”熱賣之外，還蘊(yùn)含著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的廣闊天地。當(dāng)古法工藝與現(xiàn)代技術(shù)碰撞，非遺面料的生產(chǎn)效率與創(chuàng)新潛力被再次激活。以羅面料為例，企業(yè)將面料織造與高速劍桿機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)效率提升近10倍。企業(yè)還將AI技術(shù)應(yīng)用于緞面料生產(chǎn)，通過(guò)預(yù)設(shè)指令，可實(shí)現(xiàn)每米布呈現(xiàn)不同花色的效果。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，嘉興“娃衣經(jīng)濟(jì)”，大有可為。

　　（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年“娃衣”在淘寶天貓平臺(tái)的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超117.08%。進(jìn)入2025年，熱度持續(xù)攀升，5月單月銷售額突破千萬(wàn)元。

　　持續(xù)攀升的曲線，勾勒出新興市場(chǎng)的崛起軌跡。

　　“娃衣”，其實(shí)并不是一件新鮮事。許多女孩的童年記憶里，都有給芭比娃娃換裝的片段。如今，消費(fèi)者為玩偶打造“百變衣櫥”，看似是童年愛(ài)好的延續(xù)，實(shí)則折射出消費(fèi)需求的深層轉(zhuǎn)變——從“功能性”轉(zhuǎn)向“情感性”。

　　從外因來(lái)看，潮玩文化的破圈傳播和社交媒體的催化不可忽視。社交媒體的持續(xù)種草和算法的精準(zhǔn)推送，不斷將款式各異的“娃衣”推向潛在消費(fèi)者?！霸谏缃黄脚_(tái)刷到很多好看的‘娃衣’，不知不覺(jué)就下單了。”嘉興“娃衣”愛(ài)好者周佳怡的感受，道出了小眾市場(chǎng)走向大眾的關(guān)鍵。

　　從內(nèi)因分析，“娃衣”火爆體現(xiàn)了情緒價(jià)值的作用。胡鳴一說(shuō)：“為玩偶購(gòu)置服飾，也是消費(fèi)者解壓的方式之一?！痹诒怀鞘锌旃?jié)奏裹挾的當(dāng)下，釋放壓力、休閑娛樂(lè)的現(xiàn)實(shí)需求不可少，而“娃衣”恰好是一種“低成本悅己”的自我療愈方式。花費(fèi)不多的成本，為玩偶搭配心儀的服飾，這種情緒上的滿足感，是吸引消費(fèi)者的魅力所在。同時(shí)，為玩偶購(gòu)買“娃衣”，不僅僅是簡(jiǎn)單的裝扮行為，也是一種身份認(rèn)同和社交方式。

　　企業(yè)持續(xù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更讓這股熱潮有了延續(xù)的動(dòng)力。

　　嘉興作為長(zhǎng)三角重要的紡織服裝基地，也成了這股浪潮的推動(dòng)者。數(shù)據(jù)顯示，2024年，嘉興現(xiàn)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2747億元，位居全省第二。

　　“嘉興傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)向‘娃衣經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)型，既有基礎(chǔ)，也有意愿?！奔闻d市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室孫俊成教授表示，嘉興擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和大量的技術(shù)工人，在傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，轉(zhuǎn)向高附加值、小批量、快時(shí)尚的“娃衣”賽道，成為許多中小紡織服裝企業(yè)的理想選擇。

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