日前，2025全國縣域旅游綜合實力百強縣和2025年全國縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿?00強榜單發(fā)布，溫州永嘉雙喜臨門，不僅連續(xù)7年上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣，同時入選2025年全國縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿?00強榜單，分別位列第63名和74名。

楠溪江景區(qū)。永嘉縣委宣傳部供圖

七年蟬聯(lián)，閃耀中國“桃花源”

酷炫的燈光、動感的音樂、酣暢淋漓的表演……剛過去的5月，永嘉楠溪江風景區(qū)活動豐富、玩法多樣，除了航空電音嘉年華，風箏藝術生活節(jié)、麥田藝術生活節(jié)、原野春天農(nóng)場藝術節(jié)等豐富多彩的活動同步舉行，吸引全國各地游客紛至沓來游玩體驗。僅“五一”假期就接待游客80.83萬人次，客流量在溫州市排名第一，日均到訪游客數(shù)排浙江省第二。

永嘉何以受青睞？殊不知永嘉是有1800余年建縣史的“千年古縣”，是兼具歷史文化底蘊與生態(tài)資源稟賦雙重特色優(yōu)勢的文旅大縣，現(xiàn)有國家、省級傳統(tǒng)村落29處，不可移動文物數(shù)量達3021處，境內(nèi)楠溪江風景名勝區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)，面積達670.76平方公里，包含800多個景點，數(shù)量為溫州最多。

“隨手一拍就是‘大片’。在永嘉，無須打開手機美顏功能，都能拍出最美照片。”這是很多粉絲在“朋友圈”里最真實的留言。隨著一張張美照圈粉無數(shù)，那一抹“永嘉藍”也逐漸被游客所熟知，這離不開永嘉始終秉承的“綠水青山就是金山銀山”理念，在深入實施“八八戰(zhàn)略”征程中，立足生態(tài)優(yōu)勢，留住了楠溪江山水綠色本底，打造了人與自然和諧共生的最美“桃花源”，實現(xiàn)了“兩山”成功轉化。

游客數(shù)從2017年的1000萬人次增長至2024年2200多萬人次，連續(xù)2年（春節(jié)期間）百度地圖客流熱力指數(shù)全國景區(qū)第一。2025年春節(jié)假期，楠溪江景區(qū)共接待游客149.2萬人次，同比上升3.15%，日均到訪人數(shù)居全省第二……這一連串的數(shù)字，是楠溪江最好的映襯。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，文旅爆款“火出圈”

從傳統(tǒng)的山水觀光到新興的鄉(xiāng)村咖啡、露營天堂和低空飛行……近些年，永嘉不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造了眾多新潮玩法，這些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓永嘉“潮”味十足，也讓旅游版圖不斷突破。

在深入推進音旅融合發(fā)展中，永嘉完善“一園兩區(qū)三營四節(jié)多點”布局，持續(xù)擦亮“楠溪江鄉(xiāng)村音樂漫都”金名片，累計舉辦9屆音樂節(jié)，吸引超30萬人次樂迷，帶動消費超10億元，推動楠溪江不斷“出圈”。引入美食、文創(chuàng)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)……在巖頭歷史文化街區(qū)，麗水街、橫街全面開街，成為全國“千萬工程”現(xiàn)場會考察點，巖頭古鎮(zhèn)入選長三角古鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展案例，獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)。

在三江甌窯小鎮(zhèn)，永嘉創(chuàng)新打造各類文旅展館20余家，全面打響甌窯“文化標識”，文化基因激活文旅消費，成為游客感受甌越文化的網(wǎng)紅打卡地。此外，永嘉還創(chuàng)新推出紅十三軍教育基地、楠溪江航空飛行營地、兌垟滑翔基地等多個爆款體驗產(chǎn)品。

值得一提的是，永嘉深入建設“百里楠溪特色民宿帶”，建成巖上、麗水街、蒼坡、水云等十大民宿試點村，培育了一批本地特色民宿品牌，全縣民宿達600余家、床位10000多個。永嘉推出在山野·奢野營地、森野露營基地等露營地，楠溪江成為露營愛好者的天堂，并成功打響“村咖”品牌，融入“麥餅+咖啡”“素面+咖啡”等元素，打造懸崖上、榕樹下、桃咖啡、花開麥餅等50余家本土咖啡館，吸引年輕群體紛紛打卡。

“逐新”是永嘉旅游破圈的秘訣。近年來，永嘉成功培育舉辦茗岙開犁、夜游楠溪、林坑曬秋、蒼坡秋收、過大宋年等特色活動，實現(xiàn)“季季有主題、月月有節(jié)慶”，走出了“小投入、大產(chǎn)出”的共富路子。其中，江南宋村項目每年吸引游客10多萬人次，帶動周邊消費超300萬元；林坑曬秋項目年均帶動村民增收1000萬元；藝術駐村項目創(chuàng)造了100多個就業(yè)崗位，為村民人均年增收3000元租金。

景區(qū)躍升，5A創(chuàng)建“再加碼”

當前，楠溪江國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建攻堅戰(zhàn)已正式打響。

以國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建為抓手，永嘉全面聚焦楠溪江代表性元素，依托“一江一村一街”核心資源，科學規(guī)劃景區(qū)創(chuàng)建布局，一體謀劃推進楠溪江景區(qū)停車場等旅游基礎配套，切實提升全域旅游接待能力。

“搶抓杭溫高鐵溫州北站、楠溪江站開通及楠溪江國家5A旅游景區(qū)創(chuàng)建的流量優(yōu)勢，根據(jù)楠溪江各景區(qū)特色資源，因地制宜定制各類交旅線路，兩大站場已開通運營景區(qū)景點直通車定制班線27條?！睖刂菔虚糜谓?jīng)濟發(fā)展中心有關負責人說，永嘉縣將持續(xù)圍繞打造“國內(nèi)一流的休閑度假旅游目的地”，以文旅深度融合為主抓手，加快推進雁楠一體化進程，奮力建設國家5A級旅游景區(qū)、楠溪江國家旅游度假區(qū)和千萬級核心景區(qū)，形成一批具有永嘉辨識度的文旅標桿項目，全力建設旅游強縣。

從“賣風景”到“共富共享”。下一步，永嘉縣將全力打好楠溪江國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建攻堅戰(zhàn)。加快配套升級，豐富旅游業(yè)態(tài)，擦亮文化標識，推動旅游水平躍升，進一步打開長三角客源市場；突出“永遠的山水詩，醉美的桃花源”“中國長壽之鄉(xiāng)”主題，堅持高端化建點、精品化連線、一體化布局，全方位提升景觀、業(yè)態(tài)、設施、環(huán)境，把楠溪江打造成一個山水如畫、環(huán)境優(yōu)美、功能健全、文旅融合、內(nèi)涵豐富的國家5A級旅游景區(qū)，為溫州沖刺“雙萬”城市，提速打造“全省第三極”多作貢獻。（范海國）

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