2025年夏天，籃球是杭州最動(dòng)聽的“城市BGM”。7月16日，在“浙BA”杭州東部賽區(qū)的這一輪對陣中，錢塘隊(duì)68∶77不敵西湖隊(duì)、臨平隊(duì)主場86∶90惜敗于拱墅隊(duì)，是關(guān)注度很高的兩場比賽。賽場內(nèi)，攻防轉(zhuǎn)換間“火花四濺”；賽場外，杭州文旅趁熱打鐵，不斷推出以“觀浙BA游杭州”為主題的優(yōu)惠，讓賽事的流量紅利得到更充分釋放。

目前，杭州60余場旅游演藝及熱門演出，向“浙BA”參賽選手與持票觀眾推出門票最低2.5折優(yōu)惠。隨著預(yù)選賽戰(zhàn)況愈演愈烈，好戲不斷上演，杭州的“夏日經(jīng)濟(jì)”因多元化的“賽事+文旅”體驗(yàn)場景而釋放出新的活力。

賽場內(nèi)外同頻沸騰 游客秒變“最強(qiáng)后援團(tuán)”

7月16日晚，“浙BA”杭州東部賽區(qū)比賽正酣，觀眾席上吶喊聲、助威聲響徹整個(gè)球館。球場外，配套賽事推出的“浙BA”主題市集，又是“第二現(xiàn)場”之一，正在將賽事的熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的熱度。

“來杭州出差還能看球賽，算是意外收獲。”來自湖北的游客錢先生在臨平體育中心收獲了“浙BA”初體驗(yàn)，盡管只是在“第二現(xiàn)場”的大屏看直播，但他還是覺得“浙BA”的氛圍很有感染力。

這兩天，他住在臨平體育中心對面的酒店，看到體育中心連著幾晚都很熱鬧，打聽了才知道是在辦“浙BA”的賽事。他表示，“既然住在臨平，我就要支持主隊(duì)。這次雖然不是職業(yè)賽，但團(tuán)隊(duì)配合與助攻還是很精彩的。”

同樣，一位西湖隊(duì)球迷在錢塘隊(duì)對陣西湖隊(duì)比賽結(jié)束后，又在賽場外的大屏上看了第二場比賽，“氣氛特別好，有點(diǎn)舍不得走”。

安全有序的“第二現(xiàn)場”，讓文商旅體消費(fèi)場景在一場比賽中，被巧妙激活。在“浙BA”杭州西部賽區(qū)的舉辦地富陽，除主賽場之外，多個(gè)商業(yè)綜合體以及龍門古鎮(zhèn)等景區(qū)均設(shè)立了“第二現(xiàn)場”。

數(shù)據(jù)顯示，7月13日至16日，富陽龍門古鎮(zhèn)景區(qū)游客接待量超2.5萬人次，當(dāng)7米長大屏切至“浙BA”賽事直播時(shí)，游客瞬間化身“最強(qiáng)后援團(tuán)”，晚上富陽主要的商業(yè)綜合體的客流量增幅明顯，營業(yè)額較平時(shí)少則增長10%，多則超過30%。截至7月15日，臨平體育中心“浙BA”主題市集累計(jì)客流量達(dá)15萬人次，累計(jì)消費(fèi)180萬元。

杭州“寵粉”不斷 60余場演藝有“觀賽”優(yōu)惠

一場“浙BA”，加速了文商旅體的融合發(fā)展，賽事IP的溢出效應(yīng)在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。

為了盡地主之誼，各地陸續(xù)發(fā)布了“寵粉”舉措。從籃球場到商圈、景區(qū)、演藝新空間，一張小小的“浙BA”門票，成為解鎖杭州“夏日經(jīng)濟(jì)”的一把新鑰匙。

記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，“浙BA”期間，杭州共有23家演藝單位（含9家旅游演藝單位）、超60場演藝參與讓利活動(dòng)。

此外，多個(gè)文旅體驗(yàn)場所都在“浙BA”杭州賽區(qū)預(yù)選賽期間，推出不同程度的優(yōu)惠。而臨平、富陽、建德均已針對持票球迷推出數(shù)十項(xiàng)文旅優(yōu)惠。

這個(gè)夏天，當(dāng)競技體育與文旅體驗(yàn)激情碰撞，不僅帶來短暫的流量與熱度，更為杭州的“夏日經(jīng)濟(jì)”帶來無限可能。

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