陽(yáng)春三月，生機(jī)勃發(fā)，上海滿城皆是盎然春色。

無(wú)論是靜安大寧公園百萬(wàn)株郁金香，還是顧村公園的春寒櫻、河津櫻等早櫻品種，亦或是徐匯漕溪公園的國(guó)色牡丹，吸引著無(wú)數(shù)游人流連忘返。

春風(fēng)十里，不僅催生了“賞花游”熱潮，更激活了蓬勃的“春日經(jīng)濟(jì)”。

近日，人民網(wǎng)上海頻道記者探訪了上海各大商圈、公園、賽事場(chǎng)館等，見(jiàn)證了這座城市如何在“春日經(jīng)濟(jì)”的浪潮中，通過(guò)商文旅體展一體化的深入融合，激發(fā)新的消費(fèi)活力，為市民和游客帶來(lái)豐富多彩的春日體驗(yàn)。

文商旅聯(lián)動(dòng)，解碼流量密碼

3月8日，以“花朝春時(shí)·香郁良辰”為主題的2025年靜安花朝節(jié)在大寧公園開(kāi)幕，將百花千卉與國(guó)風(fēng)古韻交沁糅合，也將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與商業(yè)休閑消費(fèi)互促共融，為游客打造了一條玩樂(lè)不倦的1公里活動(dòng)“主動(dòng)線”。

現(xiàn)場(chǎng)，身著華服、點(diǎn)染花鈿的十二“花神”翩若驚鴻，仿佛從唐宋古畫卷中走出，為游客們帶來(lái)賞花之余的豐富體驗(yàn)。疊加花田禧市、華服展陳、半程馬拉松等多元內(nèi)容，構(gòu)建文旅商體展深度融合的消費(fèi)鏈，打造文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

2025年靜安花朝節(jié)。靜安區(qū)新聞辦供圖

除了靜安花朝節(jié)，上海櫻花節(jié)也備受矚目。今年的上海櫻花節(jié)將在3月15日啟幕，首次推出了夜賞櫻花活動(dòng)，定制了櫻花節(jié)專屬“B站UP主表演——國(guó)風(fēng)舞蹈”、IP coser巡游等活動(dòng)，打造“國(guó)漫+櫻花”聯(lián)名IP，為游客帶來(lái)全新的視覺(jué)享受。

第十五屆上海櫻花節(jié)。人民網(wǎng)記者 王初攝

寶山區(qū)文旅局更是聯(lián)合吳淞口文旅集團(tuán)推出了“櫻花護(hù)照”，打造“門票+”聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)模式。游客出示該護(hù)照可享受寶山全域52家星級(jí)賓館、連鎖酒店等的專屬優(yōu)惠。針對(duì)母港郵輪游客，推出了融合櫻花節(jié)、觀日出等元素的岸上游產(chǎn)品，以半日游、一日游、兩日游等鏈接郵輪客源，激發(fā)在地文旅消費(fèi)活力。

體育賽事，成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力

體育賽事作為“春日經(jīng)濟(jì)”中的重要組成部分，不僅為市民提供了健康向上的生活方式，更成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來(lái)，隨著體育賽事熱度的持續(xù)高漲，上海各區(qū)積極響應(yīng)，紛紛整合多方資源，通過(guò)打造高品質(zhì)的賽事品牌，推出賽事專屬優(yōu)惠套餐等創(chuàng)新舉措，最大化挖掘賽事商業(yè)價(jià)值，將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”，推動(dòng)賽事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。

以2025上海女子半程馬拉松賽為例，該賽事吸引了7000名女性跑者參與。長(zhǎng)寧區(qū)趁勢(shì)通過(guò)商圈聯(lián)動(dòng)，打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)動(dòng)全區(qū)16家重點(diǎn)商業(yè)載體、特色街區(qū)在“半馬月”期間集中開(kāi)展近200場(chǎng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的購(gòu)物盛宴。

長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹表示，借助女子半馬等重大賽事效應(yīng)，長(zhǎng)寧區(qū)不僅在文旅商體展聯(lián)動(dòng)方面推出了一系列服務(wù)，還將推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新賽道的發(fā)展，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。

金山區(qū)今年首次獨(dú)立承辦上海灣區(qū)半程馬拉松，也將該賽事作為推動(dòng)文旅商體農(nóng)深度融合、激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的關(guān)鍵舉措。賽事期間，金山區(qū)通過(guò)文旅商體農(nóng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿及旅游消費(fèi)，釋放“體育+”經(jīng)濟(jì)潛力。這條串聯(lián)金山地標(biāo)的賽道，不僅是對(duì)跑者的挑戰(zhàn)，更是對(duì)金山城市發(fā)展成果的全景式展示。

活動(dòng)精彩紛呈，引領(lǐng)體驗(yàn)式消費(fèi)新趨勢(shì)

春日里的上海，文化展覽同樣精彩紛呈。

3月8日，靜安嘉里中心的哆啦A夢(mèng)快閃以“百米藍(lán)毯”的視覺(jué)震撼拉開(kāi)序幕。近百個(gè)哆啦A夢(mèng)1：1雕塑和12米巨型充氣裝置亮相安義路，消費(fèi)者紛紛趕來(lái)打卡，尋找童年的記憶。

哆啦A夢(mèng)快閃。靜安區(qū)新聞辦供圖

有意思的是，該活動(dòng)不僅是中國(guó)大陸首展的預(yù)熱，更通過(guò)融合小籠包、唐裝、熊貓等本土元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化IP與城市文化的共鳴。借助國(guó)際知名人氣IP，創(chuàng)造“IP+體驗(yàn)+消費(fèi)”的多元互動(dòng)場(chǎng)景，釋放旅游消費(fèi)潛力，帶動(dòng)全城、全域文化消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展，為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入新動(dòng)能。

永源路的阿迪達(dá)斯首個(gè)“貝殼頭街區(qū)”以街頭文化為內(nèi)核，以“鞋盒大樓”裝置藝術(shù)重構(gòu)城市空間敘事，通過(guò)滑板體驗(yàn)、街頭大秀等沉浸式玩法，將300米小馬路轉(zhuǎn)化為Z世代潮流地?；?、街舞、音樂(lè)等元素的融入，將城市更新后的永源路打造成一個(gè)充滿活力的潮流文化街區(qū)。為期三天的活動(dòng)不僅吸引了年輕群體的目光，更引領(lǐng)了體驗(yàn)式消費(fèi)新趨勢(shì)。

上海“春日經(jīng)濟(jì)”的繁榮，離不開(kāi)商旅文體一體化的深度融合。2024年，上海文旅、商務(wù)、體育等部門深化合作，聯(lián)合印發(fā)《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，協(xié)同發(fā)放住宿、餐飲、體育、電影消費(fèi)券，聚焦高能級(jí)、高品質(zhì)、高流量的重大節(jié)慶、賽事、展覽等活動(dòng)資源，推動(dòng)多業(yè)態(tài)復(fù)合跨界、多活動(dòng)互嵌導(dǎo)流，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

以“花”為媒，踏春而來(lái)。上海借助“春日繁花”盛景，搶抓“春日經(jīng)濟(jì)”黃金機(jī)遇，推動(dòng)“觀光旅游”向“沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力更多的消費(fèi)者享受“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

未來(lái)，如何將“春日限定”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八募境Ｇ唷?，上海仍需練好“?nèi)功”，為加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和活力。

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