當(dāng)寧波慈溪鳴鶴古鎮(zhèn)的文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡社交平臺(tái)時(shí)，這座千年古鎮(zhèn)的創(chuàng)新實(shí)踐已遠(yuǎn)不止于舌尖。2025年上半年，入選寧波首批高品質(zhì)特色旅游景區(qū)培育名單的鳴鶴古鎮(zhèn)接待游客93萬(wàn)人次，游客量同比增長(zhǎng)23.8%。在長(zhǎng)三角文旅融合戰(zhàn)略下，鳴鶴正通過系統(tǒng)性九大工程建設(shè)實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的精彩碰撞。

空間賦能與數(shù)字技術(shù)的深度融合，“國(guó)藥首鎮(zhèn)”煥發(fā)新生。依托“國(guó)藥首鎮(zhèn)”的文化底蘊(yùn)，鳴鶴總投入2億元重構(gòu)文旅空間。葉同仁國(guó)藥號(hào)數(shù)字展示館運(yùn)用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)觀眾與虛擬藥圣互動(dòng)，廿四間展館的“聞香識(shí)藥”裝置將本草文化具象化，白洋湖環(huán)湖游步道則串聯(lián)起28處古跡，形成“步步有故事”的沉浸式體驗(yàn)空間。這種“歷史肌理+科技賦能”的改造模式，使0.5平方公里的景區(qū)成為立體化的文化體驗(yàn)場(chǎng)，讓游客在漫步中感受千年藥鎮(zhèn)的歷史脈動(dòng)。

白洋湖。觀海衛(wèi)鎮(zhèn)供圖

“來(lái)鳴鶴，‘YAO’福方”創(chuàng)意IP激活全域旅游新格局。通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化國(guó)藥文化，古鎮(zhèn)打造出主題民宿、養(yǎng)生茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起“1+N”品牌矩陣。借助抖音挑戰(zhàn)賽等新媒體傳播，國(guó)藥主題民宿在今年“五一”期間升級(jí)預(yù)售，預(yù)訂量暴增，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額翻一番。品牌煥新顯著優(yōu)化了客源結(jié)構(gòu)，省外團(tuán)隊(duì)游客占比提升至47.5%，IP相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)42%，真正實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)IP激活全域旅游”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的探索開發(fā)，改變了走馬觀花的傳統(tǒng)模式。古鎮(zhèn)創(chuàng)新打造“可學(xué)、可玩、可帶走”的沉浸式體驗(yàn)，數(shù)字探秘、古法工坊等項(xiàng)目暑期日均接待游客超1000人次。古鎮(zhèn)還針對(duì)不同群體推出藥草研學(xué)、養(yǎng)生香囊定制等特色活動(dòng)，整合劇本殺、主題民宿等8種業(yè)態(tài)形成消費(fèi)閉環(huán)，游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至5.8小時(shí)，其中，國(guó)藥劇本殺已預(yù)約到年底。推出的藥香夜市帶動(dòng)二次消費(fèi)占比達(dá)38%，形成全天候消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)了文旅融合的深度升級(jí)。

國(guó)藥文化館。觀海衛(wèi)鎮(zhèn)供圖

古鎮(zhèn)的文化基因再造工程讓多項(xiàng)非遺通過現(xiàn)代表達(dá)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。“藥材獵手”任務(wù)游戲吸引年輕人探索傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，數(shù)字養(yǎng)生方案實(shí)現(xiàn)個(gè)性化健康管理，連商鋪改造都巧妙融入藥柜榫卯、青瓷等元素。制作體驗(yàn)課程常年預(yù)約爆滿，印證了傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新載體獲得的強(qiáng)大生命力。

智慧化運(yùn)營(yíng)體系為古鎮(zhèn)注入新動(dòng)能。景區(qū)以“數(shù)字大腦”為核心，通過客流監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)優(yōu)化資源調(diào)配，社交媒體矩陣精準(zhǔn)導(dǎo)流，線上貢獻(xiàn)35%客源。獨(dú)創(chuàng)的“五維質(zhì)量雷達(dá)圖”動(dòng)態(tài)監(jiān)管體系，配合商戶星級(jí)制與滿意度預(yù)警機(jī)制，使投訴率下降63%。在服務(wù)細(xì)節(jié)上，“中醫(yī)藥+”模式浸潤(rùn)著文化溫度，養(yǎng)生茶飲休憩區(qū)等特色設(shè)施，將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧融入現(xiàn)代體驗(yàn)，87項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程讓關(guān)懷細(xì)致入微，推動(dòng)客單價(jià)增長(zhǎng)28%。

古鎮(zhèn)創(chuàng)新實(shí)踐的另一亮點(diǎn)是鄉(xiāng)村共生模式。這里不僅是旅游目的地，更是當(dāng)?shù)匕傩盏纳羁臻g。當(dāng)?shù)赝ㄟ^培訓(xùn)使居民成為文化使者，帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與民生改善的良性循環(huán)。

據(jù)悉，景區(qū)目前正在進(jìn)行鳴鶴—上林湖省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃，將深化與科研機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)更多創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目。隨著長(zhǎng)三角文旅一體化的推進(jìn)，這座千年藥鎮(zhèn)正以文化為魂、創(chuàng)新為翼，朝著年接待游客200萬(wàn)人次的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。從空間重構(gòu)到IP打造，從體驗(yàn)升級(jí)到智慧運(yùn)營(yíng)，鳴鶴古鎮(zhèn)的實(shí)踐為傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展提供了生動(dòng)樣本，持續(xù)釋放著文旅融合的示范效應(yīng)。（何晨薇、宓培育、黃克純）

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