在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的背景下，“情緒消費(fèi)”“個(gè)性悅己”正逐漸成為新一代消費(fèi)者的核心訴求。浙江義烏商家積極擁抱潮流，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、顏值升級(jí)、柔性生產(chǎn)等方式，收獲新一輪生意增量。

　　8月15日，在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)的琦食工藝店鋪內(nèi)，店員正忙著處理訂單。車間里，造型可愛(ài)的柯基狗“捏捏樂(lè)”在模具中成形，色彩斑斕的仿真面包冰箱貼被打包裝箱，準(zhǔn)備發(fā)往全國(guó)各地。經(jīng)營(yíng)戶郭世鑫笑著說(shuō)：“年輕人就愛(ài)這些治愈小物，我們緊跟他們的喜好不斷推陳出新，訂單一直很可觀。”工廠為此特地引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)品定期更新，創(chuàng)意與顏值兼具，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣受歡迎。

　　在義烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)防曬用品的樓燕萍同樣敏銳捕捉到消費(fèi)趨勢(shì)的變化。“以前，防曬服主要用于戶外，設(shè)計(jì)單一、配色單調(diào)，如今防曬服正從戶外向通勤、旅游、社交等多場(chǎng)景擴(kuò)展，消費(fèi)群體也從女性擴(kuò)大到男性和兒童?！备S消費(fèi)者的需求，樓燕萍推出了帽檐臉基尼、磁吸面罩等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅功能實(shí)用，還強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和佩戴舒適度。

　　“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比?！边@句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也讓義烏商家精準(zhǔn)捕捉細(xì)分市場(chǎng)的需求，成為“平替經(jīng)濟(jì)”浪潮中的領(lǐng)跑者。

　　以美甲行業(yè)為例，穿戴甲作為傳統(tǒng)美甲服務(wù)的“平替”，憑借親民價(jià)格迅速俘獲資深美甲愛(ài)好者與初嘗者的芳心。義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)經(jīng)營(yíng)“新空氣美甲”的店長(zhǎng)陳玲玲表示，無(wú)論是資深美甲愛(ài)好者，還是初次嘗試美甲的新手，都能在穿戴美甲中實(shí)現(xiàn)屬于自己的風(fēng)格自由。據(jù)她介紹，美甲產(chǎn)品的更新速度極快，幾乎每月都有新的流行色系出現(xiàn)。今年最熱銷的當(dāng)數(shù)套裝美甲，一經(jīng)推出，就受到客戶的喜愛(ài)。

　　不僅僅是美甲行業(yè)，“質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)理念也在各類個(gè)性化配飾市場(chǎng)悄然興起。例如，包掛這一原本小眾的配飾品類，在品牌營(yíng)銷、潮流文化以及IP聯(lián)動(dòng)的催化下，逐漸從小眾收藏走向大眾消費(fèi)，風(fēng)靡全球。在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)東，許多經(jīng)營(yíng)戶紛紛抓住這一趨勢(shì)，將各式包掛擺放在店鋪顯眼位置，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者前來(lái)打卡選購(gòu)，甚至成為“網(wǎng)紅”打卡地。

　　如今，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為個(gè)性化、定制化產(chǎn)品買單。為此，義烏不少工廠正從傳統(tǒng)的大批量生產(chǎn)模式，向“柔性響應(yīng)、智能定制”的新方向升級(jí)。商捷服飾已實(shí)現(xiàn)“軌道式”數(shù)字化生產(chǎn)。目前，商捷服飾通過(guò)數(shù)字化改造，推出“1件起訂”的個(gè)性化定制服務(wù)?！拔覀円詳?shù)字技術(shù)打通設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，兼顧‘零線頭、零污漬、零褶皺’的高標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)高效、綠色、個(gè)性化的智能制造，最快3小時(shí)即可完成一件定制襯衫?！痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人孟范杰說(shuō)。

　　無(wú)縫針織是義烏的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。面對(duì)市場(chǎng)變化，不少針織企業(yè)也在積極調(diào)整布局，義烏翔禾服飾股份有限公司便是其中之一?！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)拓展了電商渠道與個(gè)性化定制市場(chǎng)，如承接小紅書定制款等訂單，能夠根據(jù)客戶需求靈活調(diào)整版型與面料選擇。這種模式幫助我們建立了更貼近終端消費(fèi)者的反饋機(jī)制，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)適配性?！痹摴矩?fù)責(zé)人劉清民說(shuō)，目前訂單已排產(chǎn)至10月。

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