8月12日晚，浙江諸暨西施籃球中心內(nèi)，首屆全國(guó)縣（市、區(qū)）共同富?；@球聯(lián)賽總決賽第二場(chǎng)激戰(zhàn)正酣。

場(chǎng)外，經(jīng)濟(jì)熱流隨球賽脈搏奔涌：周邊新商鋪紛紛迎來(lái)出租熱潮，半徑三公里內(nèi)的快捷酒店房間一到比賽日就被訂滿，便利店補(bǔ)貨速度跟不上球迷購(gòu)買的“手速”，商圈夜間客流激增三成以上，餐飲翻臺(tái)率創(chuàng)年度峰值。

一張張球票正穿越球場(chǎng)，重塑諸暨這座城市的經(jīng)濟(jì)圖譜。

籃球版圖 裂變生長(zhǎng)

籃球，是諸暨的城市名片。

作為全國(guó)首批籃球城市、全國(guó)體育工作先進(jìn)縣市，“村口必有球場(chǎng)，過(guò)節(jié)必辦球賽”的傳統(tǒng)，讓籃球基因深植于諸暨土壤之中。

近年來(lái)，諸暨加快建設(shè)現(xiàn)代化籃球名城，西施“村BA”歷經(jīng)三屆培育，已從鄉(xiāng)土賽事躍升為現(xiàn)象級(jí)文體品牌，成為觀察農(nóng)文旅體商融合的絕佳窗口。記者注意到，2025年的西施“村BA”3.0版本，聚焦“一鎮(zhèn)一特色”的個(gè)性化品牌打造，賽事被巧妙嵌入文旅推介場(chǎng)景，“酒BA”帶火同山櫻桃，“牛BA”炒熱安華夜市，草根賽事與一方產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”。

諸暨籃球版圖的野心遠(yuǎn)不止于此。隨著浙江省單體規(guī)模最大的現(xiàn)代化籃球館西施籃球中心投運(yùn)，高規(guī)格賽事接連落地諸暨：“縣BA”全國(guó)總決賽與“浙BA”省級(jí)聯(lián)賽……標(biāo)志著其籃球版圖完成從“鄉(xiāng)土狂歡”到“國(guó)家級(jí)競(jìng)技場(chǎng)”的華麗躍升。

裂變生長(zhǎng)的籃球文化品牌，正成為驅(qū)動(dòng)“金牌球市”下半場(chǎng)的核心引擎。

賽事運(yùn)營(yíng) 商機(jī)奔涌

賽事熱度直接掀起招商熱潮。

連日來(lái)，諸暨體育賽事專班辦公室的招商熱線電話十分忙碌，“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽階段諸暨主場(chǎng)招商消息發(fā)布后的“黃金48小時(shí)”，便涌入80多個(gè)咨詢電話。專班成員楊鑌斌翻開賬本：“今年，西施‘村BA’獲雙冠名，加之各類贊助商，實(shí)物加獎(jiǎng)品贊助總額逼近千萬(wàn)元。”

“村BA”為諸暨運(yùn)營(yíng)賽事積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也讓更多本地特色產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)捕捉到商機(jī)。襪業(yè)、珍珠、文旅等領(lǐng)域多家企業(yè)積極反哺賽事?；馃崆蚴袔?lái)多元贊助，因此楊鑌斌對(duì)賽事收支平衡頗有信心。

產(chǎn)業(yè)鏈上游商業(yè)嗅覺(jué)同樣敏銳。在諸暨市某針紡有限公司車間，200余臺(tái)襪機(jī)晝夜轟鳴?！?年前CBA落戶，我就嗅到了商機(jī)。”董事長(zhǎng)徐仲福舉起一雙融入日本防滑紗的籃球襪說(shuō)，“高端運(yùn)動(dòng)襪長(zhǎng)期被歐美壟斷，我們靠技術(shù)突圍?！辟N近球市即貼近市場(chǎng)，該公司品牌已開發(fā)800余款運(yùn)動(dòng)襪，成為47家國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)大牌的合作商。

諸暨，已把城市的籃球運(yùn)動(dòng)，進(jìn)化至賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化。

以賽營(yíng)城 產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

跳出球場(chǎng)看比賽，籃球還帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的文旅拉動(dòng)效應(yīng)。為讓球迷在觀賽之余感到諸暨“好逛”“好吃”“好買”“好玩”，文旅部門亮出了“籃球+”組合拳。

憑“浙BA”諸暨主場(chǎng)票根可免西施故里旅游區(qū)、五泄風(fēng)景區(qū)、白塔湖國(guó)家濕地公園、斗巖風(fēng)景區(qū)、湯江巖風(fēng)景區(qū)、世界淡水珍珠博物館、楓橋三賢館、小天竺景區(qū)等諸暨市文旅集團(tuán)下屬國(guó)有景區(qū)的首道門票，還可享受指定酒店住宿抵扣、商圈消費(fèi)滿減權(quán)益。豐富賽場(chǎng)外消費(fèi)空間，“苧蘿市集”集結(jié)20項(xiàng)非遺技藝，西施文創(chuàng)店限量版籃球文創(chuàng)一件難求。推出追“球”指南、“唱”游指南、糯“暨暨”美食指南等全域文旅指南……西施城市品牌實(shí)力“出圈”。

數(shù)據(jù)顯示，“浙BA”第一階段某場(chǎng)重大賽事期間，諸暨過(guò)夜游客量同比激增45%，珍珠市場(chǎng)、襪業(yè)城等重點(diǎn)商圈夜間消費(fèi)曲線顯著上揚(yáng)?！盎@球是媒介，我們希望‘西施故里’的城市名片隨賽事飛向全國(guó)?！敝T暨市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人道出深意。

西施籃球中心的聚光燈下，更大布局正在展開。據(jù)運(yùn)營(yíng)方透露，2025年10月后將開啟“賽演融合”新模式：頂級(jí)籃球賽事與優(yōu)質(zhì)明星演唱會(huì)兩翼齊飛，用持續(xù)性的互動(dòng)將“賽演流量”轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文商旅體“共贏”的量變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“以賽營(yíng)城”的質(zhì)變。

諸暨籃球經(jīng)濟(jì)的真正魔力，在于其串聯(lián)文旅、制造、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)，形成“一點(diǎn)引爆、全域聯(lián)動(dòng)”的乘數(shù)效應(yīng)。它讓籃球鏈接起珍珠的光澤、襪業(yè)的韌性、非遺的韻味，不斷延展轉(zhuǎn)化鏈條、壯大新型業(yè)態(tài)、開拓增量市場(chǎng)——一個(gè)以賽事品牌為核心引擎，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈“增值”的閉環(huán)已然形成。

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