走進(jìn)浙江余姚的王陽(yáng)明故居，古樸的瑞云樓內(nèi)，游客們正通過(guò)講解聆聽(tīng)王陽(yáng)明的故事，感受“知行合一”的智慧；不遠(yuǎn)處的陽(yáng)明古鎮(zhèn)，一場(chǎng)聚焦陽(yáng)明文化的沙龍正在火熱上演，年輕人們討論著“心即理”在現(xiàn)代職場(chǎng)中的實(shí)踐意義；劇院戲臺(tái)上，姚劇《王陽(yáng)明》正演到精彩處，流水般的唱腔間還夾雜陣陣稚嫩且清朗的讀書(shū)聲，“幼兒曹，聽(tīng)教誨：勤讀書(shū)，要孝悌；學(xué)謙恭，循禮儀……”

今天，“陽(yáng)明”二字已經(jīng)融入余姚的血脈：從“陽(yáng)明小學(xué)”“陽(yáng)明中學(xué)”到“陽(yáng)明公園”和“陽(yáng)明街道”……不只是名字，先賢留下的文化遺產(chǎn)在街巷阡陌間生生不息。

五百五十余年前，一代大儒王陽(yáng)明出生于浙江余姚，他創(chuàng)立的獨(dú)具特色的“陽(yáng)明心學(xué)”體系，沖破了當(dāng)時(shí)程朱理學(xué)的藩籬，在明以后占有重要地位，影響深遠(yuǎn)。

王陽(yáng)明一生“立德、立功、立言”，“致良知”“知行合一”的思想更是影響深遠(yuǎn)。

近日，第八屆海峽兩岸青年發(fā)展論壇寧波研習(xí)營(yíng)在余姚開(kāi)營(yíng)，150余名青年在王陽(yáng)明故居前，駐足凝望“吾心光明”的匾額，聆聽(tīng)五百年前“知行合一”的回響。這一幕，正是余姚以陽(yáng)明文化為紐帶，激活歷史資源、賦能城市發(fā)展的縮影。

如何讓哲學(xué)思想轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能？余姚的答案是：以文創(chuàng)為媒，推動(dòng)文化IP產(chǎn)業(yè)化。

在“良知?jiǎng)?chuàng)物”文創(chuàng)店里，年輕人正挑選著“知行合一”主題的潮玩公仔、周邊。一款王陽(yáng)明畫(huà)像冰箱貼，引得不少游客選購(gòu)。

“它以各大博物館珍藏的王陽(yáng)明畫(huà)像為藍(lán)本，巧妙復(fù)刻先賢神韻，既保留了傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，又融入了現(xiàn)代審美元素，讓歷史人物走進(jìn)了日常生活?！薄傲贾?jiǎng)?chuàng)物”主理人李福彬告訴記者，希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人近距離感受王陽(yáng)明的精神世界。

“陽(yáng)明文化幾乎植入了余姚的每一個(gè)角落?！崩罡１蛘f(shuō)，這種“有形載體+無(wú)形價(jià)值”的模式，正是余姚文化IP開(kāi)發(fā)的精髓所在。

陽(yáng)明古鎮(zhèn)。余姚市委宣傳部供圖

文化是一座城市的靈魂。

自余姚將“陽(yáng)明文化”確立為城市核心文化品牌，一場(chǎng)系統(tǒng)性的文化喚醒工程就此展開(kāi)。

在臨山鎮(zhèn)邵家丘村，看不見(jiàn)、摸不著的“誠(chéng)信”可以換來(lái)“真金白銀”。作為“道德銀行”建設(shè)的首個(gè)試點(diǎn)村，邵家丘村自2012年起推行三級(jí)積分評(píng)議制度，村民道德積分達(dá)90分以上即可申請(qǐng)無(wú)抵押低息貸款。這一創(chuàng)新機(jī)制為村民創(chuàng)業(yè)提供了資金支持和信心保障。

“‘道德銀行’是我們成功的關(guān)鍵?！鄙奂仪鸫妩h委書(shū)記姜海軍說(shuō)，該模式讓村民憑道德積分就能獲得貸款。種植戶陳慶堯通過(guò)志愿服務(wù)積累積分，成功獲批5萬(wàn)元貸款，解決了資金難題。

在梁弄鎮(zhèn)橫坎頭村，文化正在賦能鄉(xiāng)村振興。這個(gè)曾經(jīng)的革命老區(qū)，如今依托“陽(yáng)明心學(xué)與紅色文化”主題館，開(kāi)發(fā)出“重走陽(yáng)明路”研學(xué)產(chǎn)品。

文化賦能的效應(yīng)還在持續(xù)擴(kuò)散。余姚與紹興共建“心學(xué)之路”旅游聯(lián)盟；“陽(yáng)明文化”國(guó)際論壇吸引日韓、東南亞學(xué)者紛至沓來(lái)；中意文化交流活動(dòng)中，余姚工匠將“格物致知”精神融入米蘭設(shè)計(jì)周展品……從地方認(rèn)同到跨區(qū)域合作，再到國(guó)際傳播，文化IP的輻射半徑不斷延伸。

走進(jìn)寧波市陽(yáng)明文化海外傳習(xí)基地，文化氣息撲面而來(lái)：大廳里，參觀者正駐足欣賞主題文化展示區(qū)的展品；轉(zhuǎn)角處的主題書(shū)吧內(nèi)，幾位年輕人正翻閱著陽(yáng)明文化典籍；一旁的直播間內(nèi)，主持人正通過(guò)抖音平臺(tái)向海外觀眾介紹陽(yáng)明文化的精髓。

姚劇《王陽(yáng)明》。余姚市委宣傳部供圖

該基地負(fù)責(zé)人告訴記者，他們已構(gòu)建起“線上+線下”立體傳播網(wǎng)絡(luò)：線上依托四大平臺(tái)推出訪談、演講等原創(chuàng)內(nèi)容；線下定期舉辦論壇、非遺展演等特色活動(dòng)，并通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)“云端”共享。

余姚還創(chuàng)新推出“陽(yáng)明文化進(jìn)僑界”，組建傳播聯(lián)盟，聘請(qǐng)海外傳播大使，并打造《心動(dòng)余姚》等新媒體產(chǎn)品，海外播放量超50萬(wàn)。通過(guò)藝術(shù)化、年輕化表達(dá)，吸引千余名海外愛(ài)好者來(lái)余姚交流，持續(xù)擴(kuò)大陽(yáng)明文化國(guó)際影響力。

“我們希望用更多藝術(shù)化、時(shí)尚化的表達(dá)，推動(dòng)陽(yáng)明文化煥發(fā)‘年輕態(tài)’?！庇嘁κ形嚓P(guān)負(fù)責(zé)人給出了一組組“出?！睌?shù)據(jù)，如《心動(dòng)余姚》微短劇輕量化、現(xiàn)象級(jí)呈現(xiàn)了陽(yáng)明文化，瀏覽量超3000萬(wàn)次，這一系列短視頻在海外聯(lián)動(dòng)傳播，播放量超過(guò)50萬(wàn)。陽(yáng)明文化共創(chuàng)共繪藝術(shù)交流工程吸引海外陽(yáng)明愛(ài)好者1000余人次來(lái)余姚開(kāi)展交流。

“致良知者，致未來(lái)也?！痹谶@座古城，每天都有新的故事在發(fā)生：研學(xué)青年在陽(yáng)明故居前臨摹《矯亭說(shuō)》的專注身影；小學(xué)生們?cè)凇傲贾n堂”上關(guān)于“何為第一等事”的童真討論；文創(chuàng)園區(qū)里創(chuàng)業(yè)者們?yōu)楫a(chǎn)品注入文化內(nèi)涵的執(zhí)著……這些碎片拼成了一幅城市文化的完整圖景。余姚，正以“知行合一”的智慧，書(shū)寫(xiě)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的時(shí)代答卷。

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