近日，浙江省第三批文化基因激活工程標志性項目培育名單公布，紹興市陸游故里、西園景區(qū)“膽劍精神”主題實景水舞秀、吼山景區(qū)提升、曹娥里十三弄“燈繪曹娥”演藝、紹興醬文化活化等5個項目成功入選，數(shù)量居浙江省前列。

“文化基因”是指從文化形態(tài)切入，厘清其歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，從物質(zhì)、精神、語符、規(guī)制等要素進行分析、解碼所提取的關(guān)鍵知識內(nèi)核。2024年3月，浙江省文化廣電和旅游廳印發(fā)《浙江省文化基因激活工程實施方案（2024—2026）》，提出了培育現(xiàn)象級省域文化標識、文化基因激活標志性項目的目標和任務(wù)。其中，現(xiàn)象級省域文化標識建設(shè)任務(wù)表就提到了包括宋韻文化、陽明文化、絲瓷茶文化、古越文化等與紹興密切相關(guān)的文化標識。

如何激活文化基因，進一步運用好文化基因？作為首批國家歷史文化名城的紹興，用一年的時間給出了自己的解法：一年來，紹興市堅持以文為魂、跨界融合，以文化基因激活工程為抓手，持續(xù)打響大禹文化、運河文化、陽明文化、詩路文化、書法文化、越劇文化、宋韻文化、黃酒文化等品牌，加快賦能文化發(fā)展新活態(tài)。

2025年年初，蘭亭書法文化提升項目成功入選浙江省第一批文化基因激活工程標志性項目。通過高質(zhì)量舉辦蘭亭書法節(jié)、復(fù)刻《蘭亭集序》現(xiàn)實場景、打造蘭亭文化產(chǎn)業(yè)品牌等舉措，紹興市正全方位激活書法文化基因?！皶ú皇歉吒咴谏系年柎喊籽?，而是融入百姓生活的日常，是傳統(tǒng)文化的當代呈現(xiàn)。”蘭亭景區(qū)管理有限公司相關(guān)負責(zé)人說。目前，該景區(qū)利用新建成的蘭亭研學(xué)營地，積極組織開展《書法第一課》、“探尋之字旅行”等研學(xué)活動，打造蘭亭書法研學(xué)營地品牌。紹興市還以書法教育為載體開展國際文化傳播，已建立海外“蘭亭書法學(xué)堂”16個，遍布大洋洲、歐洲、美洲、亞洲等四大洲，惠及國外院校師生及當?shù)孛癖娪馊f人。

文化基因激活工程，關(guān)鍵是從“解碼”轉(zhuǎn)向“激活”。紹興市文廣旅游局相關(guān)負責(zé)人認為，文化基因只有“潮”起來、“活”起來、“用”起來，才能讓國寶重光、文脈賡續(xù)，也只有融入我們的日常生活和城市氣質(zhì)，文化基因才能綿延不絕，發(fā)揚光大。經(jīng)過多年建設(shè)，如今徐渭藝術(shù)館、陽明故里、孑民圖書館等項目已經(jīng)成為紹興市新的文化地標。

作為西施故里，紹興諸暨市以解碼、激活西施文化基因為抓手，迭代升級《遇見西施》浣紗江夜游項目、沉浸式演藝秀《夢尋西施》，組建“西施文化專家智庫”，構(gòu)建“文化基因解碼—IP全鏈開發(fā)—場景融合共生”的改革閉環(huán)，助推文商旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年一季度，累計接待游客404.1萬人次，同比增長9.53%，過夜游客數(shù)量居紹興首位。

紹興是“名士之鄉(xiāng)”，歷史上涌現(xiàn)了眾多在政治、軍事、文化、藝術(shù)、思想等領(lǐng)域影響深遠的杰出人物。紹興市積極挖掘名人文化基因，以文化力量滋養(yǎng)城市靈魂。投資約11億元的陸游故里一期工程景區(qū)提升改造及紀念館建設(shè)項目，便是其中的標志性項目?！瓣懹问莻€‘寶藏’IP，其相關(guān)愛好完全可以融入文商旅深度融合過程中，通過深度開發(fā)名人IP，進而延伸出多條產(chǎn)業(yè)鏈。”紹興市越文化研究會會長徐智麟期待，在不久的將來，也許陸游故里或?qū)⒊蔀槲穆眯铝咙c。

在推進名人文化標識建設(shè)上，紹興市還持續(xù)開展陽明文化專題研究，參與編制《陽明文化基因圖譜解碼大綱》，精準解構(gòu)陽明文化核心要義和發(fā)展脈絡(luò)，并參與文化聯(lián)名項目，推出古越文化、陽明文化聯(lián)名包裝，激活名人文化資源。

“文化基因激活工程是系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。接下來，我們將一步一個腳印，綿綿用力，持續(xù)推進?！苯B興市文廣旅游局相關(guān)負責(zé)人表示。

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