6月27日，在紹興諸暨舉行的2025第七屆全國縣域旅游研究成果發(fā)布會(huì)上，湖州安吉連續(xù)第七次登頂“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”榜單。

從“單一觀光”到“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，從“一日游”到“深度體驗(yàn)”，安吉書寫了縣域旅游的升級(jí)樣本。數(shù)據(jù)顯示，2024年度安吉接待游客3402.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入475.6億元。

求變 傳統(tǒng)景區(qū)“潮”出圈

湖州安吉孝源街道原野西溪露營地的“窩囊版漂流”，自5月推出后，線上預(yù)售門票超5萬張，日均客流破千人。一次業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓老景點(diǎn)流量翻番，主理人張帆的不斷求變，正是大多數(shù)安吉文旅人的寫照，也是安吉文旅常新的秘訣。

2008年，安吉在全國率先開展“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，把縣域當(dāng)作大景區(qū)來規(guī)劃，把鄉(xiāng)村當(dāng)作景點(diǎn)來設(shè)計(jì)。然而當(dāng)時(shí)，安吉旅游主要以老年團(tuán)為主，旅游形式也仍停留在“走馬觀花”的初級(jí)階段，消費(fèi)帶動(dòng)力不足，難以有效撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。

豐富多樣的文旅資源。安吉縣委宣傳部供圖

“缺項(xiàng)目，那我們就把發(fā)力重點(diǎn)放在項(xiàng)目招引上。2015年之后，一批大型游樂園和國際品牌酒店先后入駐安吉，安吉旅游逐漸從‘走走看看’轉(zhuǎn)型到‘深度體驗(yàn)’?！卑布h文體旅游局交流與推廣科副科長邵倍介紹。

目前，安吉是浙江省唯一同時(shí)擁有國家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)的縣域，共有國家3A級(jí)以上旅游景區(qū)33家，引入國際品牌酒店15家，建成2000多家民宿、鄉(xiāng)宿。

逐新 萬物皆可“文旅+”

在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)的同時(shí)，安吉的山水竹林間不斷“長”出新玩法。近5年來，50家露營地讓“長三角露營天堂”IP順利出圈；廢棄礦坑、斷崖瀑布區(qū)域被打造成300余家咖啡店，村咖成為新名片；低空經(jīng)濟(jì)快速升溫，低空游覽航線、低空飛行項(xiàng)目打開文旅新場景。

豐富多樣的文旅資源。安吉縣委宣傳部供圖

這些“新潮”背后，是安吉鄉(xiāng)村包容的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，是青年入鄉(xiāng)帶來的活力。近年來，安吉建設(shè)覆蓋全域的青創(chuàng)百人樓（園）、青年人才社區(qū)等青創(chuàng)空間，推出余村全球合伙人計(jì)劃、DNA數(shù)字游民公社、大自然工位等新模式，共吸引青年入鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)5萬余人次，推動(dòng)落地青創(chuàng)項(xiàng)目800余個(gè)，吸引各類投資13.7億元，大批網(wǎng)紅打卡地都是青年創(chuàng)意與鄉(xiāng)土資源碰撞出的火花。

如今，安吉的露營經(jīng)濟(jì)、村咖經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，農(nóng)旅融合、體旅融合、文旅融合的案例層出不窮。

共富 好山水更有好價(jià)值

旅游“熱度”需要轉(zhuǎn)化為民生“溫度”。2022年，安吉首創(chuàng)兩入股三收益機(jī)制——讓村集體以資源資產(chǎn)入股，農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)或閑置資源入股，形成資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和村集體獲得租金、薪金、股金三方面收益，從而形成了萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的旅游創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

豐富多樣的文旅資源。安吉縣委宣傳部供圖

目前，安吉有超過4萬人從事旅游相關(guān)行業(yè)，旅游收入占農(nóng)民直接收入比例超過20%。從“賣房間”到“賣風(fēng)景”“賣文化”，從“青年離鄉(xiāng)”到“青年回村”，安吉用“常變常新”的業(yè)態(tài)、“包容共生”的創(chuàng)新、“藏富于民”的初心，詮釋“好的旅游，是人與自然的和諧共生；持久的魅力，是創(chuàng)新與堅(jiān)守的同頻共振”。

安吉的文旅故事，仍在書寫新的篇章。（胡旦）

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