數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，電子商務(wù)新模式和新業(yè)態(tài)不僅豐富了市場(chǎng)供給，還促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。日前發(fā)布的2025年前5月紹興經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成績單顯示，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額260.1億元，同比增長14.2%，增速居浙江省第三，更多紹興好物通過網(wǎng)絡(luò)走出去。

2025年以來，紹興市持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化改革，加速構(gòu)建“電商+產(chǎn)業(yè)+品牌”融合發(fā)展新生態(tài)，讓更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)搭上數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車，直播電商、農(nóng)村電商、絲路電商等新模式和新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展壯大，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售快速增長。

依托黃酒、珍珠、紡織、小籠包等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，紹興市持續(xù)推動(dòng)“直播+產(chǎn)業(yè)帶”，助推本地產(chǎn)品“觸網(wǎng)出圈”。在紹興市柯橋區(qū)，浙江老字號(hào)企業(yè)某布藝公司已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下門店銷售，更多轉(zhuǎn)向線上直播銷售，極大地拓展了國內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。

紹興市還深入實(shí)施電商直播式共富工坊“百千萬億”行動(dòng)計(jì)劃，讓更多小工坊產(chǎn)生更大的共富效應(yīng)。目前全市已培育電商直播式共富工坊120個(gè)，工廠車間、田間地頭、專業(yè)市場(chǎng)都開起了直播間。在紹興市上虞區(qū)湯浦童裝電商創(chuàng)業(yè)園，“童你一起”共富工坊每天有25個(gè)直播間同時(shí)開播，帶動(dòng)村民月均增收超3000元。

絲路電商拓市場(chǎng)活動(dòng)讓紹興與世界的連接更為緊密。作為全省四個(gè)“買在金磚”重點(diǎn)保稅區(qū)之一，紹興綜保區(qū)全新打造“金磚好物”體驗(yàn)館，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)巴西、俄羅斯、印度等9個(gè)金磚國家產(chǎn)品的線上線下銷售。Weich home textile東南亞紡織品跨境電商運(yùn)營中心、山下湖TikTok直播基地等省級(jí)電商項(xiàng)目已在5個(gè)國家建立站點(diǎn)，“跨境電商+平臺(tái)+直播”的新模式，積極助力紹興企業(yè)開拓越南、馬來西亞、新加坡等東南亞市場(chǎng)。

2025年，紹興市商務(wù)部門還聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開展各類特色線上促消費(fèi)活動(dòng)。1至5月，已累計(jì)舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等各類活動(dòng)10場(chǎng)，覆蓋企業(yè)超千家。同時(shí)，紹興市積極搭建電商選品中心，成功申報(bào)2個(gè)省級(jí)選品中心項(xiàng)目，為網(wǎng)紅達(dá)人、主播、代購提供一站式選品、一件代發(fā)等服務(wù)。其中，全品類珠寶電商選品中心1至5月銷售額突破12億元，客流量單日最高達(dá)2.8萬人次。

據(jù)悉，接下來紹興市將持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，壯大直播電商、農(nóng)村電商等電子商務(wù)新模式和新業(yè)態(tài)，培育更多電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、電商直播式共富工坊，打造更多直播基地，孵化更多直播達(dá)人，持續(xù)做大做強(qiáng)新型消費(fèi)。

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