人潮涌動的青石巷里飄起漢服少女的衣袂，VR技術點亮的“侏羅紀”前排起蜿蜒長隊，山野帳篷營地閃爍的螢火映照著年輕旅人的笑臉……這個“五一”，浙江文旅市場以一場“人氣熱、消費旺、秩序穩(wěn)”的全民奔赴，在“詩畫江南”的立體投影中寫下了3114萬人次的流動詩篇。

新“游”態(tài)蓬勃生長

在消費升級與產業(yè)變革的雙重驅動下，文旅新“游”態(tài)正以破竹之勢重塑行業(yè)格局。作為文旅創(chuàng)新高地，今年“五一”，浙江深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，堅持“文化+科技”深度融合，推動文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極打造“數旅、市集、非遺、文博”等“潮流型”消費場景，為來浙游客帶去難以忘懷的旅游體驗和情緒價值。

“爸爸你看，那是春晚上扭秧歌的機器人！”“五一”期間，來自河南的李宇明帶著兒子來到了杭州西湖區(qū)文三未來科技體驗中心，在機器人導游“笨笨”的帶領下，他們體驗了一場精彩的AI科技奇妙游。

“趁著假期帶著孩子來杭州感受一下科技氛圍。他親眼看見了能自主充電的、會后空翻的機器狗，還學習了機器人是怎么生產出來的，收獲不少！”李宇明說。

“五一”期間，文三未來科技體驗中心累計接待了40批來自全國各地的科技研學團。文三數字生活街區(qū)供圖

“這個面積近千平方米的體驗中心，集中展示了機器人、AI大模型、腦機接口等前沿科技成果，滿足了市民游客近距離體驗、感受前沿科技成果的需求?！焙贾菸娜龜底稚罱謪^(qū)總經理劉靜介紹，“五一”期間，街區(qū)累計接待觀眾5萬余人次，同比增長近50%。

如果說科技創(chuàng)新是聚客磁石，那么消費狂歡便是流量涌動的核心引擎。今年“五一”，有著“世界超市”之稱的浙江義烏，以深化“義烏好好逛”文旅IP建設為抓手，推出了“旅游+購物”的消費新模式，吸引了一大批外國游客前來體驗“進貨式”旅游。

“五一”期間，義烏國際商貿城一區(qū)，一家名為“今奇玩具”的店鋪每天都會吸引不少“洋面孔”，店內各式各樣的3D打印玩具以及批發(fā)零售兼顧的經營模式更是讓遠道而來的外國客商們忙不停。

“店門口這些是拿來零售的現貨，2元到10元不等，很受歡迎。買一件也是批發(fā)價，希望能讓游客最大程度享受到性價比，感受到來自義烏的熱情?！钡赇佖撠熑藚涡襁B說，“很多外國客商是拖著行李箱來的，他們不僅到店內看樣、拿貨，也為家人朋友帶去禮物?！?/p>

5月3日，浙江義烏中國進口商品城迎來國內外游客。義烏市委宣傳部供圖

此外，為放大“旅購”強引力，義烏推進支付服務、行李運送、入境來義等八大便利舉措，不斷優(yōu)化入境服務，方便國內外游客出行。據統(tǒng)計，“五一”假期期間，義烏接待全域游客超277萬人次，同比增長30%。

從“看景”到“入景”

當“特種兵式旅游”的熱潮尚未褪去，沉浸式旅游已然成為新風口。如今，越來越多的游客將“深度在地化體驗”列為旅行首選，沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式夜游、沉浸式街區(qū)等深度沉浸項目不斷被開發(fā)出來，推向市場。

今年“五一”假期，《一越千年·古韻長歌》大型沉浸式夜間演藝活動在浙江紹興古城多個街區(qū)聯(lián)動開啟，該表演秀以越王出征為故事背景，通過越王點將、投醪出征等故事，串聯(lián)了古軒亭口、越王臺、府河里等八大場景。

“五一”期間，《一越千年·古韻長歌》大型沉浸式夜間演藝活動在紹興古城開啟。越城區(qū)委宣傳部供圖

“今天沉浸式參演了一場大型古裝戲，過癮。”演出期間，來自上海的田新晨和朋友們化身“越國子民”，與“將士”同行、與“范蠡”共謀，從“看景”到“入景”，在身臨其境的別樣體驗中感受歷史韻味。

區(qū)別于傳統(tǒng)景點“拍照即歸”的模式，沉浸式旅游讓游客們不僅是一個觀光者、一個臺下的看客，更是真實參與故事情節(jié)的劇中人。

人民網浙江頻道注意到，今年“五一”假期，浙江多地掀起“沉浸式劇本殺+文旅”熱潮，以角色扮演、劇情推理為核心的沉浸式體驗項目，正成為吸引年輕游客、激活地方文旅消費的“流量密碼”。

“老街突遭外國資本傾銷危機，本土商會聯(lián)合漕運發(fā)起‘關稅保衛(wèi)戰(zhàn)’！”“五一”期間，溫州平陽坡南歷史文化街區(qū)創(chuàng)新推出了“平陽往事”大型沉浸式互動嘉年華活動，為市民和游客打造假日消費新體驗。

“這次特地帶家人來體驗一下劇本殺，我們扮演不同的角色，一起完成任務。”來自江蘇的陳先生告訴人民網浙江頻道，實景劇本殺獨具特色的故事情節(jié)將古街的人文景觀和歷史遺跡銜接在一起，讓游客們在探索中逐漸融入“古街謎局”，在趣味互動中感受傳統(tǒng)景區(qū)的魅力。

市民游客參與沉浸式劇本演繹。平陽縣委宣傳部供圖

同樣成為“劇中人”的還有杭州游客黃少甜?！拔逡弧奔倨?，她和朋友身著民國服飾，穿梭在嘉興海寧的干河街歷史文化街區(qū)，體驗《志摩的珍品》實景劇本殺。

海寧是著名詩人徐志摩的故鄉(xiāng)，劇本內容以尋找徐志摩珍品為主題，融合了情景表演、尋找線索、揭開謎底等多種形式于一體的新鮮玩法。

“我平時經常玩劇本殺，但這種戶外的實景沉浸式的玩法還是第一次！”黃少甜表示，通過參與推理解謎，在虛實交織的體驗中完成對城市風土人情的多維度感知。

鄉(xiāng)村旅游廣受青睞

清晨6點，安吉余村的竹海尚未被游客的腳步驚醒，上海白領陳曦已經坐在民宿露臺上，看薄霧從山坳間漫過。

“這里的時間仿佛被拉長了?！彼χ谂笥讶懴逻@段話，配圖是遠處層疊的茶山與一杯新炒制的安吉白茶。

剛剛過去的“五一”假期，和陳曦一樣選擇“慢節(jié)奏、輕體驗”鄉(xiāng)村游的游客不在少數。人民網浙江頻道從浙江省文化和旅游廳了解到，“五一”期間，全省各地以綠水青山為背景，推出了踏青賞花、休閑采摘、漂流嬉水、房車露營等鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產品，為人們的假日生活提供更多選擇。

5月2日，一場別開生面的“不滅窯火”開窯儀式，在“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”浙江省龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村上演?，F場，來自全國各地的數千名游客共同見證了泥土蛻變?yōu)椤扒嗳缬瘛钡倪^程。

“早就聽說溪頭村的大名，這次過來體驗了一把開青瓷盲盒，每一件作品都很精致！”重慶游客尹健親手開啟匣缽后連呼震撼。

“為更好迎接八方游客，我們以整村為載體，重點融入青瓷文化體驗元素，營造出濃厚的青瓷藝術氛圍。圍繞‘玩泥吧’特色旅游產品，推出傳統(tǒng)青瓷文化深度游?！睂毾l(xiāng)副鄉(xiāng)長姜肖瑜介紹。

“不滅窯火”開窯儀式現場。龍泉市委宣傳部供圖

據了解，游客們在溪頭村不僅可以參與龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝活動，當地還準備了龍窯宴、千層糕、特色豆花、大碗茶等文化美食體驗嘉年華和音樂會。這些活動不僅為游客提供了獨特的體驗，也為鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展注入了新的活力和動能。

“五一”期間，杭州市余杭區(qū)黃湖鎮(zhèn)青山村為長三角游客打造了一場微度假文旅盛宴——“草莓宇宙 長三角生活派對”首期活動?；顒渝^定親子家庭與文藝青年兩大客群，深度融合非遺、游戲、音樂、體育、研學等多元業(yè)態(tài)，精準匹配“微度假”“輕旅游”市場需求。

“撐開是西湖，收攏是江南”。在青山村的共富工坊內，不少游客跟著非遺代表性傳承人學習體驗西湖綢傘制作。

“沒想到我竟然復刻了白娘子同款！”來自揚州的黃女士興奮地展示著半成品，并在社交媒體上記錄了這一難得的非遺體驗。

游客體驗非遺技藝。余杭區(qū)委宣傳部供圖

“除了西湖綢傘彩繪外，還有金石篆刻、東海貝雕技藝、藍夾纈方巾、木版年畫等，確保游客每天體驗不重樣！”黃湖鎮(zhèn)相關負責人介紹，“五一”期間，活動每天能給青山村帶來近5000人次的客流量。

此外，通過打造差異化旅游體驗，鄉(xiāng)村游也在一定程度上為親子家庭提供了便利。

“假期去熱門城市基本是人擠人，我們家四個老人、兩個娃，出行確實困難?！痹谏虾９ぷ鞯脑S女士，今年“五一”假期選擇回到老家麗水“反向旅游”。

“這邊環(huán)境很好，活動也豐富，全家人都為這次旅行點贊！”在麗水蓮都的古堰畫鄉(xiāng)，許女士一家打卡了創(chuàng)意市集、水上項目和藝術展覽，賞花踏青，收獲滿滿。

外國友人頭戴“移動畫框”，化身“行走的世界名畫”，穿梭在古堰畫鄉(xiāng)的街巷中，成為游客關注的焦點。蓮都區(qū)農文旅集團供圖

相關數據統(tǒng)計，2025年“五一”期間，浙江省休閑農業(yè)總收入17.6億元，同比2024年增長6.5%；共接待游客904.7萬人次，同比2024年增長10.3%。全省休閑農業(yè)總收入和接待人數均創(chuàng)歷史新高。

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