到金華山小冰島拍一組別具一格的出圈大片；在橫店影視城清明上河圖景區(qū)“入戲”；到武義大斗山飛行營地感受陽光與風(fēng)……越來越多的花式玩法，持續(xù)賦予金華文旅豐富的內(nèi)涵。

　　數(shù)據(jù)顯示，1—2月金華共接待游客1746.2萬人次，同比增長12.2%，過夜接待游客853.9萬人次，同比增長18.5%，青年游客占比近60％。金華正成為年輕人的理想旅游目的地。

　　線上引爆

　　金華文旅與年輕人雙向奔赴

　　2024年，達(dá)那也·金華山小冰島接待游客超15萬人次，90%為年輕人、90%來自市域外。最近，全國首家新華書店礦坑概念店在金華山開業(yè)，在社交媒體上掀起打卡熱。“我們啟動(dòng)了二期項(xiàng)目，達(dá)那也新華書店是第一個(gè)業(yè)態(tài)，酒吧、民宿等項(xiàng)目將陸續(xù)和游客見面，這些都將進(jìn)一步打開游客沉浸式體驗(yàn)的空間、豐富項(xiàng)目業(yè)態(tài)場景?！边_(dá)那也·金華山小冰島負(fù)責(zé)人蘇立豪說。

　　在抖音平臺(tái)，金華山小冰島的熱度頗高。其中，一則以“邂逅一座城，水通南國，氣壓江城”的短視頻收獲了近萬點(diǎn)贊。拍攝者宋志豪是浙江傳媒學(xué)院的大學(xué)生，也是一名旅行攝影師。

　　2024年11月，金華文旅向全國各地的大學(xué)生發(fā)起線上短視頻招募令。來自全國各地的大學(xué)生通過1.4萬余個(gè)短視頻掀起一場熱潮。宋志豪說，這是他第一次到金華，因?yàn)檫@個(gè)視頻，他收獲了不小的流量與關(guān)注，留言區(qū)不少陌生網(wǎng)友成為金華文旅的“自來水”。

　　這場活動(dòng)吸引了大量年輕人參與創(chuàng)作和傳播，樹立起“年輕態(tài)”“鮮活化”的金華文旅品牌形象。浙師大設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院副教授殷碩函認(rèn)為，激活大學(xué)生群體參與城市文旅代言，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在短期流量提升，更對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和城市品牌年輕化轉(zhuǎn)型有深遠(yuǎn)意義?！斑@種創(chuàng)新本質(zhì)上是城市與青年的雙向賦能，城市獲得活態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播節(jié)點(diǎn)，學(xué)生群體則獲得實(shí)踐平臺(tái)與文化認(rèn)同感。借助青年群體的傳播力，用年輕的視角、鮮活的語言和創(chuàng)新的表達(dá)講好金華故事?！?/p>

　　線下上新

　　新業(yè)態(tài)新玩法吸引更多年輕人

　　從傳統(tǒng)的山，到年輕的山，金華山是“年輕態(tài)”金華文旅的代表。近年來，金華山先后引進(jìn)28個(gè)優(yōu)秀主理人，建成開放達(dá)那也·金華山小冰島、墅下·天空之鏡等16個(gè)全新業(yè)態(tài)場景，今年將有“開羅吉市”、雙龍湖尋龍跡、趣野集·溪谷里、LULUPARK自然公園、森野部落等21個(gè)全新業(yè)態(tài)場景亮相。

　　年輕人不再滿足“到此一游”的旅行方式，他們變“看景”為“入景”。金華旅游體驗(yàn)也在持續(xù)升級(jí)。橫店影視城將影視文化與旅游體驗(yàn)結(jié)合，不僅吸引大批中國年輕人的參與，還讓一撥海外年輕人為之著迷。

　　在清明上河圖景區(qū)，隨著現(xiàn)場導(dǎo)演的一聲令下，剛果（布）游客達(dá)比拉·維亞尼化身俠客，圓了童年的中國功夫夢。達(dá)比拉·維亞尼收到剪輯好的短片后，將其發(fā)布在海外社交媒體，吸引了不少關(guān)注。

　　達(dá)比拉·維亞尼的故事并非個(gè)例。“最近，幾乎每天都能在景區(qū)看到海外游客，周周都能接到海外旅游團(tuán)?！睓M店影視城國際旅行社導(dǎo)游小何說。橫店影視城相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著我國全面優(yōu)化過境免簽政策的實(shí)施，在熱播影視劇加持下，橫店影視城2024年接待外國游客數(shù)量同比2023年增長近10倍，成為海外游客打卡中國的熱門目的地。

　　金華的City Walk也有各種新玩法?！版闹莨懦秋灲治襾砹?，蘭溪雞子馃吃了，酒坊巷去了，古城墻咖啡喝了，婺州郵局文創(chuàng)蓋章了，金華太好玩了，下次還來?！薄傲x烏外國美食別跑，土耳其冰淇淋炫了，印度咖喱嘗了，超正宗的國際飯?zhí)贸粤恕惫涑砸惶鞎瘛皯?zhàn)績”，是大學(xué)生中頗為流行的街區(qū)新玩法之一。“好吃好喝又好玩更好看”的金華City Walk，成為大學(xué)生特種兵式旅游的首選。

　　年輕人為何喜歡金華？當(dāng)下，“去遠(yuǎn)方”已不再是年輕人旅行的唯一追求，演唱會(huì)、IP打卡等可以成為旅行的驅(qū)動(dòng)力。因?yàn)橐粓鲅莩獣?huì)、一場馬拉松、一頓美食，說走就走去一座城市，年輕人的個(gè)性化需求正在重新定義當(dāng)代旅游的內(nèi)涵。金華以自己的方式，給足游客情緒價(jià)值，用新業(yè)態(tài)、新玩法吸引越來越多的年輕人。

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