4月10日，為期5天的2024烏鎮(zhèn)健康大會在嘉興桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉行，作為目前影響力較大的健康產(chǎn)業(yè)盛會，本屆會議囊括了第三屆中國OTC大會、第三屆中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展大會、DTP與慢病藥房專業(yè)論壇、中國醫(yī)藥數(shù)字產(chǎn)業(yè)論壇等五大峰會，吸引1萬多人參會。

“聽說要到烏鎮(zhèn)辦展會，大家勁頭都很足，今年參展企業(yè)代表同比去年增長了20%，展覽面積也增加了一倍多?！痹诖髸F(xiàn)場，主辦方負(fù)責(zé)人李英利說，烏鎮(zhèn)健康大會已在業(yè)內(nèi)形成了很高的知名度。

像李英利一樣，已經(jīng)有近10家專業(yè)會展服務(wù)公司選擇到桐鄉(xiāng)落戶注冊，這一現(xiàn)象，折射出的是桐鄉(xiāng)正蓬勃興起的會展經(jīng)濟(jì)。2024年一季度，桐鄉(xiāng)舉辦各類展會活動183場，平均每天舉辦兩場會展活動。

天南海北的企業(yè)家們?yōu)楹螘患s而同選擇到桐鄉(xiāng)辦會？掘金會展經(jīng)濟(jì)，桐鄉(xiāng)有哪些新打法？

一

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的“助推器”，已成為衡量一個城市開放度、活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。

印象中，會展經(jīng)濟(jì)多在上海、深圳等一線城市發(fā)展得較為熱火，作為縣域城市的桐鄉(xiāng)，為何會瞄準(zhǔn)這一賽道？

一是由內(nèi)而外的自發(fā)推動。自首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會成功舉辦以來，烏鎮(zhèn)就匯聚了大量的人流、商流、信息流。依托辦會的契機(jī)，桐鄉(xiāng)在烏鎮(zhèn)建成了烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心、云舟賓客中心、互聯(lián)網(wǎng)之光博覽中心、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)科技館等高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化場館，這些場館在大會期間多用來接待高規(guī)格會議、論壇或者企業(yè)展覽，比如互聯(lián)網(wǎng)之光博覽中心，每年都會有國內(nèi)數(shù)百家企業(yè)帶著新產(chǎn)品在這里亮相，在硬件、軟件上都具備了舉辦大型展會的能力。

二是以此尋求經(jīng)濟(jì)增長的新突破點(diǎn)。會展業(yè)，一頭接著產(chǎn)業(yè)，一頭連著市場，還能帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，這是很多地方當(dāng)下在發(fā)力和爭搶的新領(lǐng)域。不僅僅是致力于打造國際會展之都的上海，周邊的縣市區(qū)也在摩拳擦掌，希望承接區(qū)域性大城市會展經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)，從中能分得一塊蛋糕。

從浙江來看，不少縣域城市已有動作。比如“世界小商品之都”義烏這兩年鉚足勁掀起了一波辦展熱潮。2023年，義烏專業(yè)展館全年累計舉辦各類展會51場。

乘風(fēng)而上才能搶抓機(jī)遇。桐鄉(xiāng)緊緊把握會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好態(tài)勢，并在打造烏鎮(zhèn)“國際互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”中，積極規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)總部會展區(qū)。此外，桐鄉(xiāng)市第十五次黨代會上，還作出了高標(biāo)準(zhǔn)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”會展高地的決策部署。2023年初，桐鄉(xiāng)市互聯(lián)網(wǎng)會展局應(yīng)運(yùn)而生，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)會展規(guī)劃制定、會展項目引育、會展品牌塑造等工作，積極釋放烏鎮(zhèn)峰會紅利、持續(xù)打造永久舉辦地獨(dú)特優(yōu)勢。自成立以來，桐鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)會展局站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口，赴北上廣深等地學(xué)習(xí)考察，對接近100家知名會展公司、行業(yè)協(xié)會，舉辦招商推介會，成立會展聯(lián)盟，擦亮桐鄉(xiāng)會展品牌，形成了會展業(yè)發(fā)展“基礎(chǔ)保障有力、品牌打造有效、生態(tài)構(gòu)建有方”的特色。

二

與底子好、個子高的大城市搶蛋糕，縣域城市發(fā)力會展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢在哪里？

差異化發(fā)展或是目前最佳的路徑。近期，互聯(lián)網(wǎng)之光博覽中心成功舉辦了首場純商業(yè)性展覽——2024第一屆中國嘉興（烏鎮(zhèn)）世界建筑裝飾博覽會，400多家企業(yè)搭建了2萬平方米的展區(qū)，3天吸引了5萬多名觀眾，這讓展會主辦方負(fù)責(zé)人袁九巖驚喜不已。他說：“在很多城市都能辦這樣的展會，可在烏鎮(zhèn)有特殊的意義，嘉賓既能看到小橋流水人家的江南水鄉(xiāng)景致，還能感受世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地的風(fēng)采，烏鎮(zhèn)的窗口效應(yīng)引力足?！?/p>

優(yōu)勢往往也是在細(xì)節(jié)打磨中形成。比如，辦展會活動，參會嘉賓尤其看重當(dāng)?shù)刈∷薜捏w驗。這一次的烏鎮(zhèn)健康大會，與會嘉賓人數(shù)超過1萬人，這對烏鎮(zhèn)景區(qū)的住宿接待是很大的考驗。盡管烏鎮(zhèn)旅業(yè)有一支專業(yè)的會展團(tuán)隊，憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)的組織服務(wù)，已成功承辦包括世界互聯(lián)網(wǎng)大會在內(nèi)的大小會議會展活動一萬余個，可他們并不松懈，將每個環(huán)節(jié)復(fù)盤再完善：搖櫓船和游覽車是參會嘉賓游覽烏鎮(zhèn)景區(qū)的第一個窗口，為提升嘉賓的在途體驗，車船部門成立綜合調(diào)度室，提供24小時值班服務(wù)。車船部門根據(jù)會議及活動實況，做好車輛的臨時調(diào)度，做到固定點(diǎn)位與動態(tài)相結(jié)合，重點(diǎn)保障與應(yīng)急相結(jié)合，全力以赴完成烏鎮(zhèn)健康大會的接待任務(wù)。

真金白銀支持，也為縣域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添了一把火。“來烏鎮(zhèn)、來桐鄉(xiāng)開會，基礎(chǔ)獎勵補(bǔ)助最高120萬元！”2023年7月，桐鄉(xiāng)市出臺會展業(yè)獎勵補(bǔ)助實施辦法，從會議類項目、展覽類項目、重大活動和首發(fā)活動等五方面給予扶持，這激發(fā)了大家“到桐鄉(xiāng)辦會”的熱情，目前已發(fā)放辦展補(bǔ)貼300萬元。此外，桐鄉(xiāng)還與全國幾十家會展企業(yè)建立合作，為各類活動提供專業(yè)技術(shù)支持和承辦服務(wù)。

“我們通過出臺獎勵政策，對全市各類場館資源綜合梳理，建立會展信息智庫，激發(fā)了會展經(jīng)濟(jì)活力?！蓖┼l(xiāng)市互聯(lián)網(wǎng)會展局副局長顏立斌表示，全市的各類場館資源經(jīng)過梳理后，把一些重點(diǎn)展館委托給專業(yè)會展公司運(yùn)營，提升了場館的利用效率。2023年以來，桐鄉(xiāng)已累計舉辦會展活動778場，總參與人數(shù)超71.3萬人次，舉辦萬人大賽兩場、千人活動20余場。

三

正值春和景明，桐鄉(xiāng)市濮院時尚古鎮(zhèn)迎來五湖四海的游客。梨花落院、柳絮傳檐，浪漫與詩意圈圈蕩漾。

4月，2024中國·濮院時裝周將再次秀動濮院時尚古鎮(zhèn)。消息一出，桐鄉(xiāng)不少星級酒店已被提前預(yù)定一空?！爸灰挥姓箷顒樱饩吞貏e好！”濮院一家度假酒店負(fù)責(zé)人感受深刻。

2023年3月，濮院時尚古鎮(zhèn)開門迎客。一年來，時尚會展、非遺文化、夢回宋朝等活動接連舉辦，古鎮(zhèn)先后承接了多項活動。

線上流量爆火，線下更是火熱，古鎮(zhèn)周邊酒店“一房難求”，帶動古鎮(zhèn)游客量不斷攀升。2023年古鎮(zhèn)累計接待游客超50萬人次，上榜2024年浙江省千萬級核心大景區(qū)培育名單。目前，濮院鎮(zhèn)正以古鎮(zhèn)爭創(chuàng)國家4A級景區(qū)為新起點(diǎn)，構(gòu)建起全維度文旅度假區(qū)，鑄就時尚會展策源地，打造時尚品質(zhì)生活區(qū)。

展會活動搭橋，讓流量變留量。桐鄉(xiāng)加強(qiáng)與中國電子學(xué)會等國家級、省級協(xié)會（學(xué)會）合作，成功引進(jìn)了2023烏鎮(zhèn)健康大會等30多項全國性會展活動。2023年10月，桐鄉(xiāng)舉辦會展招商推介會，一大批會展項目落地簽約。“就拿烏鎮(zhèn)國際教育機(jī)器人節(jié)來說，當(dāng)時有超5萬名選手、工作人員、志愿者、裁判員、教師、家長齊聚桐鄉(xiāng)，這樣的消費(fèi)帶動達(dá)到了億元級?！蓖┼l(xiāng)市互聯(lián)網(wǎng)會展局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在短短幾天內(nèi)新增上萬人，他們的衣食住行娛，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)，對城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了“杠桿效應(yīng)”。

越來越多的展會和活動選擇到桐鄉(xiāng)舉辦。桐鄉(xiāng)依托烏鎮(zhèn)、濮院時尚古鎮(zhèn)兩大景區(qū)，舉辦各類會展旅游、研學(xué)活動，推動會展與旅游融合發(fā)展。2024年，桐鄉(xiāng)將持續(xù)發(fā)力，推出更加精準(zhǔn)的滴灌扶持政策，進(jìn)一步完善會展業(yè)營商環(huán)境，提升會展業(yè)專業(yè)化、國際化、品牌化、市場化水平，加快打造“互聯(lián)網(wǎng)+”會展新高地。

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